Autor textu MediaGuru
Menší TV zvyšují podíl na reklamním trhu
TV Nova je na základě doručených GRP's v prvním pololetí nejsilnější
tuzemskou stanicí. Oproti loňsku se ale zvýšil podíl menších TV.
České televizní stanice dodaly v letošním prvním pololetí celkově o 14 % více GRP's než za stejné období v loňském roce. V důsledku tohoto navýšení se i částečně posunuly podíly televizí na reklamním trhu, na druhou stranu k zásadní změně rozdělení sil oproti loňsku nedošlo.
Počet doručených GRP’s se v prvním pololetí oproti loňskému stejnému období měnil v důsledku zvyšující se sledovanosti zejména u menších televizních stanic, které tak upravují nahoru i svůj podíl na dodaných GRP’s.
Nejsilnější tuzemskou televizní stanicí na reklamním trhu je skupina TV Nova, jejíž kanály (Nova, Nova Cinema) zaujímají téměř 51 % trhu. Druhá nejsilnější skupina Prima dosáhla v prvním letošním pololetí téměř 33 %. Kanály České televize dosáhly 9% podílu.
Oproti loňskému prvnímu pololetí svůj podíl na dodaných GRP’s mírně snížily Česká televize a Nova (ta i přes větší počet dodaných GRP's): a to na úrovni cca 3 procentních bodů z každé skupiny. Naopak TV Barrandov oproti loňsku téměř zdvojnásobila svůj podíl na reklamním trhu, když letos v pololetí se vyhoupla na 6% podíl oproti loňským 3,5 %. Oproti loňsku si také polepšila skupina Prima, a to o více než 2 procentní body.
Podíl TV skupin na doručených GRP's, 1.1.-30.6. 2011, 15+
V podílu jednotlivých TV stanic se zvyšovaly podíly spíše menších kanálů. Zatímco podíl třech největších na dodaných GRP's představoval vloni téměř 89 %, letos to za první pololetí bylo necelých 82 %. Zbytek tak připadl na mladé digitální stanice a ostatní TV.
Podíl TV stanic na doručených GRP's, 1.1.-30.6. 2011, 15+
Hodnota jednoho GRP odpovídá 1 % oslovení cílové skupiny. Čím větší má televize sledovanost, tím je větší pravděpodobnost, že doručí více GRP’s. GRP je také hlavním nástrojem pro oceňování reklamních spotů a tedy pro finanční příjem televizí z nich - platba za kampaně se odvíjí od ceny stanovené za jedno GRP.
-mav-
![POPAI_DAY_26_680X100[1]](/data/images-3xl/1/36236-popai-day-26-1960x280-1.png)
Mohlo by vás zajímat
Polabí se v úterý večer udrželo na čele
Úterní večerní sledovanost po 20:00 v divácké skupině starší 15 let
vyšla nejlépe seriálu Boží plán. Následoval seriál Boží plán, který
dále vítězí ve skupině 15–54.
Prima mění moderátory Hlavních zpráv, vrací se Tománková i Perkausová
Prima a CNN Prima News obmění moderátorské dvojice v Hlavních zprávách.
Do hlavní zpravodajské relace se vrátí Terezie Tománková s Petrem
Suchoněm i Eva Perkausová s Romanem Šebrlem. Změny souvisejí se
spuštěním nových pořadů Sportovní zprávy a Zpravodajské centrum.
ČT už vybrala nástupce moderátorů v pořadu StarDance
Česká televize dokončila jednání s osobnostmi, které by mohly v budoucích řadách taneční soutěže StarDance nahradit současné moderátory Marka Ebena a Terezu Kostkovou. Informovala o tom na sociální síti X. Konkrétní jména ale zatím potvrzovat nebude, oznámí je až v čase příprav dalšího ročníku tohoto pořadu. „Česká televize již v minulém období potvrdila, že oslovila a jednala s různými osobnostmi ohledně moderování taneční show StarDance v příštích letech. Jednání jsou u konce, ale ČT nebude nyní potvrzovat žádná konkrétní jména," napsala. Stávající moderátorská dvojice Tereza Kostková a Marek Eben už před začátkem letošního jubilejního 20. ročníku sdělila, že je pro ně posledním. Letošní soutěž zahájila přímé přenosy v sobotu 10. října a ihned si připsala nejvyšší sledovanost v rámci večera i celého dne. Česká televize má práva na vysílání StarDance pro další ročník a také opci pro roky následující.