Autor textu MediaGuru
Novinky v display reklamě spoléhají na uživatele
Zatímco Facebook posiluje reklamu, která místo copywriterů využívá
aktivit jeho uživatelů, Yahoo přichází s plně interaktivními bannery.
Představitelé Facebooku tento týden ohlásili, že začnou zvýhodňovat bannery, které v reálném čase imitují uživatelskou aktivitu.
Na úvodní stránce sociální sítě se tak začne objevovat především reklama obsahující příspěvky fanoušků z facebookových stránek zadavatelů či údaje o přáteli používaných aplikacích a hrách.
Reklamní bannery, jež na uživatelskou aktivitu reagují téměř okamžitě, ale využijí i tzv. check-iny, tedy statusy zmiňující konkrétní místa a lokality.
Důvod, proč se Facebook chystá na podporu reklamního formátu, který byl poprvé představen již počátkem tohoto roku, je prostý. Reklama napodobující statusy uživatelů má oproti klasickým bannerům mnohem vyšší míru prokliku, a to až o 46 %.
Na aktivitu uživatelů, ač v trochu jiném smyslu, reaguje i nový reklamní formát Living Ad vyvinutý společností Yahoo. Jde o interaktivní bannery plné fotografií a videosekvencí.
Prvním zadavatelem, který speciální formát určený pro tablety a další přístroje s dotykovým ovládáním vyzkoušel, se minulý víkend stala japonská Toyota.
Plně interaktivní banner přiláká podle Yahoo oproti tomu statickému o 36 % uživatelů více. Své tvrzení firma, jež se v rámci nové strategie zaměřuje na vývoj produktů pro chytré telefony a tablety, dokládá studií výzkumné agentury Ipsos.
Mohlo by vás zajímat
Forendors má pět let, letos míří nad 100 milionů pro tvůrce
Česká platforma Forendors si připomněla pět let od svého vzniku. Na
výroční akci v pražské Radlické kulturní sportovně se setkaly stovky
tvůrců a osobností české online scény. Platforma zároveň uvedla, že za
dobu své existence vyplatila autorům více než 200 milionů korun.
# TV & video # Reklama # Marketing
OmniVision: Jak pozorní jsou čeští diváci při sledování televizní reklamy?
Omnicom Media představila na středeční konferenci OmniVision první
výsledky měření skutečné pozornosti věnované televizní reklamě. Data
z 300 českých domácností ukazují rozdíly v pozornosti podle
prostředí, cílových skupin i délky spotu a mají být základem pro
další rozvoj plánování total videa napříč televizí, CTV a online
videem.
Týden inovací přinese AI, roboty i více než 400 řečníků
Týden inovací se letos zaměří na umělou inteligenci, robotiku a další
technologická témata. Jedenáctý ročník akce se uskuteční 1.–3. října
v pražském ČSOB Kampusu a nabídne více než 400 řečníků, přes
200 seminářů a workshopů i 14 humanoidních robotů.