Autor textu MediaGuru
Novinky v display reklamě spoléhají na uživatele
Zatímco Facebook posiluje reklamu, která místo copywriterů využívá
aktivit jeho uživatelů, Yahoo přichází s plně interaktivními bannery.
Představitelé Facebooku tento týden ohlásili, že začnou zvýhodňovat bannery, které v reálném čase imitují uživatelskou aktivitu.
Na úvodní stránce sociální sítě se tak začne objevovat především reklama obsahující příspěvky fanoušků z facebookových stránek zadavatelů či údaje o přáteli používaných aplikacích a hrách.
Reklamní bannery, jež na uživatelskou aktivitu reagují téměř okamžitě, ale využijí i tzv. check-iny, tedy statusy zmiňující konkrétní místa a lokality.
Důvod, proč se Facebook chystá na podporu reklamního formátu, který byl poprvé představen již počátkem tohoto roku, je prostý. Reklama napodobující statusy uživatelů má oproti klasickým bannerům mnohem vyšší míru prokliku, a to až o 46 %.
Na aktivitu uživatelů, ač v trochu jiném smyslu, reaguje i nový reklamní formát Living Ad vyvinutý společností Yahoo. Jde o interaktivní bannery plné fotografií a videosekvencí.
Prvním zadavatelem, který speciální formát určený pro tablety a další přístroje s dotykovým ovládáním vyzkoušel, se minulý víkend stala japonská Toyota.
Plně interaktivní banner přiláká podle Yahoo oproti tomu statickému o 36 % uživatelů více. Své tvrzení firma, jež se v rámci nové strategie zaměřuje na vývoj produktů pro chytré telefony a tablety, dokládá studií výzkumné agentury Ipsos.
Mohlo by vás zajímat
Kampaň „Něco si přej“ přinesla Allwynu téměř 66 tisíc přání od Čechů
Společnost Allwyn uzavřela kampaň „Něco si přej“, do které se zapojily
desetitisíce lidí z celé České republiky. Prostřednictvím online
formulářů i speciálních budek přání firma sesbírala téměř
66 tisíc přání a mezi vybrané účastníky rozdělila 10 milionů korun.
DFMG získala správu výkonnostního marketingu pro skupinu Fidurock
Digitální agentura DFMG převzala správu výkonnostních kampaní pro
investiční skupinu Fidurock a její portfolio značek.
Muži 40+ nejsou jedna cílovka. Data Seznamu odhalují pět odlišných segmentů
Muži ve věku 40 až 59 let představují pro zadavatele reklamy jednu
z nejvýznamnějších, ale zároveň nejrůznorodějších cílových skupin.
Data Seznamu ukazují, že nejde o homogenní publikum, ale o pět výrazně
odlišných segmentů podle životního stylu, zájmů i nákupního chování.