Autor textu MediaGuru
BigBoard koupil News Outdoor
Velká fúze na trhu venkovní reklamy. Třetí nejsilnější hráč pohltí
druhého nejsilnějšího provozovatele venkovních nosičů.
Společnost BigBoard Praha, obratově třetí nejsilnější provozovatel venkovních ploch na českém trhu, koupila podle informací MediaGuru.cz tuzemskou dvojku, společnost News Outdoor. O jejím prodeji se na trhu vedla dlouhá jednání, podle našich informací měla tato jednání vyústit v definitivní dohodu v uplynulých dnech.
„Můžu potvrdit, že jsme se s News Outdoor domluvili,“ reagoval pro MediaGuru.cz předseda představenstva BigBoard Praha Richard Fuxa.
News Outdoor patřila nadnárodní společnosti News Corp. mediálního magnáta Ruperta Murdocha. Na český trh vstoupila v roce 2002, když tehdy koupila společnost Quo. Už vloni v létě se přitom News Corp. rozhodla prodat své divize venkovních nosičů v jiných zemích východní Evropy – konkrétně v Rusku a v Rumunsku. Česky trh si ale v té době ještě ponechala.
News Outdoor má nejsilnější postavení v nosičích umísťovaných v okolí dálnic a rychlostních silnic. Právě jejich budoucnost je v tuzemsku v současnosti hojně diskutovaná. BigBoard Praha je dceřinou společností BigBoard Group, která operuje i v dalších zemích regionu střední a východní Evropy. Jako první začala v Česku nabízet bigboardové nosiče (3,6x9,6 m).
Společnost News Outdoor dosáhla za rok končící k 30. červnu 2010 obratu 412 mil. Kč a zisku po zdanění 22,3 mil. Kč. BigBoard Praha zaznamenala za rok 2010 obrat ve výši 355 mil. Kč a zisk 42,3 mil. Kč. Nejsilnější společností na trhu venkovní reklamy je skupina JCDecaux.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
OOH překonává online a drží krok s televizí, potvrzuje Kantar
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.
Do vedení obchodu Vision Thing přišel Adam Prejzek
Na pozici Head of Sales programatické DOOH sítě Vision Thing nastupuje Adam
Prejzek.
DOOH reklama vykazuje vyšší pozornost než online formáty
Studie ukazují, že DOOH nejen zaujme, ale také zvyšuje dopad na vnímání
značky a podporuje následnou interakci, shrnuje Hana Friedlaenderová.