Prodej klesl vloni všem deníkům

14.2.2012 | Mediaguru

Konečný účet za rok 2011 v měřítku prodaných nákladů ukazuje, že všem tuzemským deníkům se prodej vloni snížil.

Souhrnný téměř 9% meziroční pokles prodaných nákladů českých deníků potvrzuje tendence z uplynulých dvou až tří let, kdy se roční snížení prodaného nákladu pohybuje na podobné úrovni. Do roku 2007 se prodané náklady českých deníků vyvíjely odlišně než v hlavních zemích západní Evropy a severní Ameriky. Pokles prodejů přišel do Česka až v roce 2008, od té doby ale deníkům ubývá každý rok podobné množství prodaných výtisků. Loňské 9% snížení znamená, že se každý den vloni prodalo o 108 tis. výtisků novin méně než o rok dříve.

Mezi deníky, které vloni zaznamenaly nejpříznivější vývoj v prodaných nákladech, patří Hospodářské noviny a Právo. U některých deníků je také snížení způsobeno omezováním prodeje přes tzv. ostatní prodej, který prodané náklady uměle navyšuje. Vloni ostatní prodej významně omezily regionální Deník, Lidové noviny a také MF Dnes.

Obdobně jako o rok dříve klesá českým deníkům více pultový prodej než předplatné. Jediným deníkem, kterému se vloni podařilo počet předplatitelů zvýšit, je MF Dnes. Lidovým novinám se podařilo počet předplatitelů alespoň udržet.