Autor textu MediaGuru
CzechTourism vypsal tendr na vizuální styl Česka
Agentura CzechTourism vypsala tendr v hodnotě necelých 3 mil. korun na nový
vizuální styl Česka jako atraktivní turistické destinace.
Po deseti letech se tak má změnit podoba i strategie destinační značky, pod kterou se Česko prezentuje v zahraničí. CzechTourism chce uspět s novou koncepcí, v níž Česko představí jako zemi příběhů.
Podle řady výzkumů z oblasti cestovního ruchu je hlavním problémem Česka jeho malá viditelnost. Pokud si zahraniční turisté s Českem něco spojují, je to hlavně Praha a pivo. "Trendy však ukazují, že Česko má potenciál stát se jedničkou v oblasti poznávací turistiky ve střední Evropě," zdůvodňuje Czech Tourism.
Právě tomu má napomoci strategie prezentace Česka jako země, kde je možné odhalit a prožít neomezené množství příběhů. Tradiční turistické produkty (lázeňství, kulturní dědictví, aktivní dovolenou) chce CzechTourism prezentovat novým způsobem, kdy konkrétní turistický cíl propojí s jedinečným příběhem.
Jak už jsme také informovali, výzkumy rovněž ukazují, že komunikace České republiky v zahraničí působí nesystematicky.
Úvodním krokem strategie postavené na příběhu má být zavedení nového vizuálního stylu. Výběrové řízení bude dvoukolové - do druhého kola postupují tři uchazeči z kola prvního.
„Jako výstup očekáváme atraktivní a funkční vizuální styl s dokumenty dostupnými v on-line manuálu, proto hledáme profesionály ve svém oboru s výbornými referencemi,“ okomentoval zvolený typ soutěže ředitel odboru strategie a marketingové komunikace agentury CzechTourism Marek Mráz. Nový vizuální styl bude CzechTourism používat od roku 2013.
Účast v expertním panelu hodnotící komise již přislíbili mj. zástupci Unie grafického designu (F. Blažek), TypoDesignClubu (R. Vaněk), VŠE (J. Mikeš) a zástupci partnerů (NPÚ, AHR CR, Česká centra a MZV) - budoucích uživatelů umbrella brandu.
Jako informační a názorová platforma slouží webová stránka www.ceskozemepribehu.cz. Dokumentace ke stažení: www.czechtourism.cz/verejne-zakazky/.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Relevance se nebuduje podle toho, co chce slyšet internet
Značka musí mít jasnou identitu, dlouhodobou konzistenci a především
autenticitu, která obstojí i v době rychlých změn, AI a tlaků na výkon,
zaznělo na letošním Vogue summitu.
KFC spustilo pětidenní 50% slevovou akci na celou objednávku
Řetězec KFC spustil novou část své komunikační kampaně. Zákazníkům
nabízí padesátiprocentní slevu na celou objednávku. Akce probíhá od
10. do 14. června ve všech restauracích KFC v Česku.
Soukup kupuje vybavení Médey, za techniku zaplatí 726 tisíc Kč
Insolvenční správce prodal kancelářské a IT vybavení zadlužené Médey
za 726 tisíc Kč včetně DPH. Nejvyšší nabídku podal Jaromír Soukup,
převod majetku ale ještě musí schválit insolvenční soud.