Autor textu MediaGuru
Kampaň proti novinám pokračuje, deníky bez reakce
PR reakce ze strany vydavatelů deníků na kampaň, která je namířena proti
nim, nepřijde.
Vydavatel týdeníku Týden, společnost Empresa Media, dále pokračuje ve své kampani, namířené proti dennímu tisku. „Noviny už nepotřebujete, denně je tu Týden.cz," vyzývá čtenáře s tím, aby jednou týdně koupili tištěné vydání časopisu za sníženou cenu 30 Kč.
Největší oborové sdružení vydavatelů v Česku - Unie vydavatelů - se rozhodla, že nebude na tuto kampaň nijak reagovat. Jak MediaGuru.cz sdělili zástupci vydavatelů, Unie vydavatelů má pro letošní rok připravených několik aktivit na podporu tištěných médií, nechce ale reagovat na jednu konkrétní kampaň. PR tištěných médií svěřila Unie vydavatelů od letošního roku agentuře AMI Communications.
Inspirací pro české vydavatele by přitom mohly být některé kampaně ze zahraničí, kde vydavatelé společně promují své produkty. Belgická asociace vydavatelů tisku ve vtipném experimentu např. dokazovala třem zástupcům reklamních zadavatelů funkčnost tištěné inzerce. Na jeden den jim propůjčila automobil s řidičem. Aby dokázala, kolik pozornosti dokáže obsah deníků připoutat, připravila po cestě řadu situací, které měly pasažéry vozu rozptýlit.
Zástupci nápojové firmy Coca-Cola, telekomunikačního operátora Telenet a banky BNP Paribas žádnému z vyrušení v jízdě nevěnovali pozornost.
Vydavatelské asociace než na zadavatele obvykleji cílí spíše na čtenáře. Společně takto pravidelně inzerují například australské, britské či americké noviny. V jedné z nejznámějších zámořských kampaní přesvědčovaly americké osobnosti o významu novin v rozvoji člověka.
-mav-, -lmr-
Mohlo by vás zajímat
Kampaň k filmu Velký vlastenecký výlet získala stříbro na Cannes Lions
Jedinou českou kampaní oceněnou na letošním festivalu Cannes Lions se stala
komunikace dokumentárního filmu Velký vlastenecký výlet. Projekt od Punk
Filmu za podpory tvůrčí dílny Fun House, agentury Leo Prague a dalších
týmů ze skupiny Publicis Groupe získal stříbrného lva.
Velkopopovický Kozel uvádí řadu ochucených nealko piv, podpoří je kampaní
Velkopopovický Kozel rozšířil nabídku nealkoholických piv o tři
ochucené varianty. Novinku podporuje letní kampaň postavená na humoru,
ovocných motivech a tématu sousedské sounáležitosti.
Mindsquared kupuje komunikační agenturu Commlab
Mediální agentura Mindsquared, která je součástí investiční skupiny
KKCG, stoprocentně vstoupila do komunikační agentury Communication Lab.
Akvizicí rozšiřuje své služby o oblast public relations, sociálních
médií a organizace mediálních eventů.