Autor textu MediaGuru
Nákupní pool Media View Omnicomu a Médey končí
Spolupráce skupiny Omnicom Media Group a agentury Médea nebude v letošním
roce pokračovat.
Spolupráce mediálních agentur OMD, PHD a Attention! Media, které jsou součástí skupiny Omnicom, a agentury Médea, nebude v letošním roce pokračovat. Zmíněné subjekty dosud spolupracovaly v rámci nákupního poolu Media View. Ten se týkal výhradně netelevizních médií, na televizní nákup uplatňován nebyl.
„S ohledem na zánik smlouvy, která spolupráci mezi námi upravovala a neúspěch jednání o jejím dalším pokračování, jsme přistoupili k vyjednávání podmínek spolupráce s médii v roce 2013 samostatně,“ komentoval poslední vývoj Pavel Kejla, managing director nákupního sdružení Opera zajišťujícího nákup reklamního prostoru pro klienty agentur ze skupiny Omnicom.
Sdružení Media View ve složení Omnicomu a Médey bylo aktivní od února 2006 a vzniklo jako protiváha k nákupnímu sdružení Group M skupiny WPP. Ještě dříve byla součástí poolu Media View společně s Médeou agentura Starcom (Publicis). Ta však začala poté nakupovat s agenturami ze skupiny Interpublic, a to v uskupení Czech Media Club. Agentury skupiny WPP (Mediaedge:cia, MediaCom, Mindshare, Maxus) jsou sdruženy v Group M.
Podle žebříčku mezinárodní společnosti Recma, která dlouhodobě monitoruje postavení mediálních agentur a komunikačních sítí, tak v netelevizních médiích končí spolupráce druhého a třetího nejsilnějšího subjektu. Nejsilnější skupinou je podle dat za rok 2011, která byla finalizována vloni v červenci, Group M před Omnicom Media Group. Médea je z pohledu komunikačních skupin trojkou trhu.
Podíl komunikačních sítí, 2011
Zdroj: Recma, červenec 2012
-mav-
Pozn.: Server MediaGuru.cz provozuje agentura PHD, která je součástí skupiny Omnicom Media Group.
Mohlo by vás zajímat
Uniqa v zimní digitální kampani cílí na mladé rodiny
Pojišťovna Uniqa zahájila v únoru online kampaň zaměřenou na cestovní pojištění. Navazuje tak na předchozí komunikaci pojištění domácnosti a pokračuje v konceptu „always-on“ marketingových aktivit, jejichž cílem je podpora značky a prorodinných řešení. Kampaň se soustředí především na mladé lidi a mladé rodiny, které v závěru zimní sezóny vyrážejí na lyžařské pobyty či prodloužené víkendy. Vedle produktové komunikace obsahuje také imageovou rovinu zaměřenou na posilování značky. Online zásah probíhá zejména na sociálních sítích Facebook a Instagram, doplněn je o testovací formáty na TikToku, Twitteru a Snapchatu. Součástí kampaně jsou i krátká videa na YouTube a v českém prostředí také test mobilních bannerů na portálu Seznam.cz. Produktová část kampaně cílí na aktivní mladší publikum, imageová rovina pak zdůrazňuje klid a jistotu při společném cestování. Uniqa zároveň uvedla, že o převzetí kreativy projevily zájem i další země skupiny. Kreativa vznikla ve spolupráci s agenturou Mannschaft. Spoty pracují se dvěma liniemi – image variantou bez přímé produktové komunikace a produktovou verzí zaměřenou na pojištění odpovědnosti a zimních sportů. Obě varianty jsou nasazeny v šestisekundových a desetisekundových formátech, image spot je na YouTube dostupný také v prodloužené dvacetisekundové verzi.
Bauhaus pokračuje s Nešikovným manželem, Kotek chce mezi fachmany obstát
Bauhaus nasazuje další vlnu kampaně „Nešikovný manžel“. V hlavní
roli se opět objevuje Vojtěch Kotek, který se jako amatérský kutil snaží
zapadnout mezi zkušené řemeslníky.
WeLoveFun mění identitu, míří k modelu creators labelu
WeLoveFun mění identitu i pozici na trhu. Z influencer agentury se stává
creators label.