Dohady na TV trhu přinesly pokles investic o čtvrt miliardy

O přibližně čtvrt miliardy korun poklesly letos v lednu ve srovnání se stejným obdobím loni investice do televizní reklamy. V procentuálním vyjádření jde o 17% snížení v hrubých ceníkových cenách. Snížení souvisí se situací na televizním trhu, způsobenou zdlouhavějším vyjednáváním o smlouvách klientů na TV Nova, kdy řada televizních zadavatelů své kampaně z tohoto důvodu v lednu vynechala nebo omezila.

Pohled na letošní vývoj lednových investic v jednotlivých mediatypech je tak poněkud netypický: vedle poklesu televize totiž přináší meziroční navýšení investic do tištěných médií a vlivem prezidentských voleb i ve venkovní reklamě. Stabilní je monitorovaný růst investic do internetové reklamy.

Investice do rádiové reklamy nelze meziročně srovnávat. Společnost Admosphere totiž od nového roku nově monitoruje i regionální kampaně (dosud jen národní). Absolutní částka je tedy letos v lednu vyšší, nelze ji ale srovnávat s loňským lednem.

Pokud srovnáme celkový objem monitorovaných investic bez rádií, je jejich letošní lednová úroveň srovnatelná se stejným obdobím loni.

Vývoj mediálních investic v lednu 2012/2013

Zdroj: Admosphere (monitoring internetu SPIR-Mediaresearch, ceny TV dle sledovanosti ATO-Mediaresearch)

*internet zahrnuje pouze reklamu v rozsahu projektu AdMonitoring

** Admosphere od ledna 2013 nově přešla na nezávislý monitoring rozhlasu, v současné době je do monitoringu zařazeno 84 rádií

V podílu na investicích se tak v letošním lednu kvůli snížení televizních investic přiblížila tištěná média k televizi.

Podíl mediatypů na investicích, leden 2013

Mezi trojici největších lednových zadavatelů se zařadily Lidl ČR, Henkel ČR a Procter & Gamble.

Top 15 zadavatelů investic do médií, leden 2013

Zdroj: Admosphere (monitoring internetu SPIR-Mediaresearch, ceny TV dle sledovanosti ATO-Mediaresearch)

-mav-