Autor textu MediaGuru
Dohady na TV trhu přinesly pokles investic o čtvrt miliardy
Televizní reklama v lednu meziročně poklesla o 17 %, ostatní mediatypy si
naopak polepšily.
O přibližně čtvrt miliardy korun poklesly letos v lednu ve srovnání se stejným obdobím loni investice do televizní reklamy. V procentuálním vyjádření jde o 17% snížení v hrubých ceníkových cenách. Snížení souvisí se situací na televizním trhu, způsobenou zdlouhavějším vyjednáváním o smlouvách klientů na TV Nova, kdy řada televizních zadavatelů své kampaně z tohoto důvodu v lednu vynechala nebo omezila.
Pohled na letošní vývoj lednových investic v jednotlivých mediatypech je tak poněkud netypický: vedle poklesu televize totiž přináší meziroční navýšení investic do tištěných médií a vlivem prezidentských voleb i ve venkovní reklamě. Stabilní je monitorovaný růst investic do internetové reklamy.
Investice do rádiové reklamy nelze meziročně srovnávat. Společnost Admosphere totiž od nového roku nově monitoruje i regionální kampaně (dosud jen národní). Absolutní částka je tedy letos v lednu vyšší, nelze ji ale srovnávat s loňským lednem.
Pokud srovnáme celkový objem monitorovaných investic bez rádií, je jejich letošní lednová úroveň srovnatelná se stejným obdobím loni.
Vývoj mediálních investic v lednu 2012/2013
*internet zahrnuje pouze reklamu v rozsahu projektu AdMonitoring
** Admosphere od ledna 2013 nově přešla na nezávislý monitoring rozhlasu, v současné době je do monitoringu zařazeno 84 rádií
V podílu na investicích se tak v letošním lednu kvůli snížení televizních investic přiblížila tištěná média k televizi.
Podíl mediatypů na investicích, leden 2013
Mezi trojici největších lednových zadavatelů se zařadily Lidl ČR, Henkel ČR a Procter & Gamble.
Top 15 zadavatelů investic do médií, leden 2013
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Panzani vstupuje do nové kategorie, uvádí Panzani Gnocchi
Značka Panzani uvádí na trh nový produkt v segmentu suchých těstovin.
Panzani Gnocchi jsou už teď v nabídce některých e-shopů, v dohledné
době se objeví i v kamenném retailu.
Tesco Mobile nasazuje v hokejovém vysílání virtuální reklamu se surikatami
Tesco Mobile nasadil během přenosů hokejového mistrovství světa na České
televizi virtuální reklamní formát se surikatami.
AI zužuje výběr značek pro uživatele, ukazuje výzkum Marketing Miner
Podle analýzy Marketing Miner dnes AI asistenti jako ChatGPT, Gemini nebo
Perplexity pracují v odpovědích jen s několika vybranými značkami,
čímž výrazně zužují prostor pro firmy v rozhodování zákazníků.
O úspěchu už tak nerozhoduje jen pozice ve vyhledávači, ale stále více
také takzvaná AI viditelnost.