Autor textu MediaGuru
Bohemia Chips posílá do USA Kazmu Kazmitche
Intersnack vyslala do Texasu internetového perfomera otestovat příchuť
grilovaného masa. Zároveň zvažuje zahájení exportu.
Výrobce chipsů Intersnack zahájil ve spolupráci s agenturou McCann aktivační kampaň v USA, jejíž hlavním cílem je na základě důkazů z Texasu přesvědčit české spotřebitele o kvalitě nejnovější příchuti „grilované masíčko“. Aktivace značky Bohemia chips rovněž otestuje americký trh s brambůrky. Případná pozitivní zjištění bude pro firmu jasným signálem k zahájení zvažované exportní strategie, která se chce zaměřit na Texas a další americké státy s výrazným zastoupením Čechoameričanů.
V rámci kampaně Intersnack vysílá na americký jihozápad tým vedený Kazmou Kazmitchem, autorem českého internetového pořadu One man show. Jeho úkolem je nabídnout bramborové lupínky Čechoameričanům žijících v Texasu, kde je grilování velmi oblíbené.
Kazma Kazmitch během své cesty navštíví světově vyhlášené grilovací restaurace nebo třeba ranč televizní rodiny Ewingů. Vyrazí také za byznysem, mimo jiné do obchůdků, které provozují Američané s českými předky.
Jeho zážitky z cesty jsou komunikovány prostřednictvím minireportáží, fotografií a videí na sociálních sítích a na internetové stránce www.grilovaneleto.cz. Doplní je sloupky v bulvárních denících či vstupy na jeho domovské stanici Fajn radio.
Po návratu se o své zážitky Kazma podělí na chatech, v rádiích a televizních pořadech, kde fanoušky Bohemia Chips mimo jiné vybídne k aktivnímu zapojení. „Chystáme jednoduchou internetovou herní aplikaci, nejlepší hráči se po čase vydají do Texasu v Kazmových stopách. Opět s vydatnou PR podporou na facebooku a dalších sociálních sítích,“ popisuje Jan Binar, šéf agentury McCann.
Mediální plánování a nákup médií zajišťuje agentura PHD.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
V novém byznyse braly loni nejvíc OMD, Initiative a Mindsquared
Žebříček COMvergence přináší pohled na přesuny rozpočtů a úspěšnost mediálních agentur a sítí mediálních agentur ve výběrových
řízeních na českém trhu v roce 2025.
Cans startuje v Praze kampaň, zapojuje tramvaj i metro
Značka Cans využívá v nové kampani celoobrandorvanou tramvaj a inovativní
dynamický formát v pražském metru.
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.