Autor textu MediaGuru
Válka v guidech: RF Hobby jde cíleně po konkurenci
Tři nové programové tituly od RF Hobby viditelně útočí na už
existující magazíny konkurence. Na koho míří?
Nové programové čtrnáctideníky, jejichž start v průběhu října ohlásilo vydavatelství RF Hobby, jdou cíleně po konkurenčních titulech vydavatelství Astrosat a Bauer Media. RF Hobby se rozhodlo uvést tituly ve třech různých cenových segmentech tak, aby pokrylo všechny konzumenty televizních časopisů. TV guidy patří v souhrnných nákladech na českém trhu k nejprodávanějším titulům. V posledních letech je přitom patrný příklon k programovým čtrnáctideníkům, které si mezi čtenáři postupně získaly větší oblibu než týdeníky.
Na koho míří nové tituly RF Hobby?
Nejpočetněji je aktuálně mezi programovými čtrnáctideníky zastoupena skupina titulů s prodejní cenou 13 Kč. V této kategorii nejprve vyrostly magazíny TV mini (Astrosat) a TV max (Bauer Media), později se do tohoto segmentu posunul z dřívějšího týdeníku i magazín TV Revue (Bauer Media). Nový titul TV program od RF Hobby chce odlákat oběma vydavatelstvím čtenáře právě v této skupině magazínů. Volí proto podobnou prodejní cenu, resp. nejnižší prodejní cenu 12,90 Kč a vizuální zaměnitelnost s magazínem TV mini. Zpracování časopisu na vnitřních stranách cílí mezi magazíny TV max a TV Revue (Bauer Media).
Bauer Media i Astrosat na vstup nového hráče zareagovaly: TV max snížil prodejní cenu ze 14 Kč na 12,90 Kč a Astrosat se snaží motivovat předplatitele, kterým nabízí cenu o 1,90 Kč nižší než nový magazín od RF Hobby (11 Kč).
Strategii zaměnitelnosti a připodobnění stávajícím magazínům zvolilo vydavatelství RF Hobby i v nejnižším cenovém segmentu programových čtrnáctideníků. Za cenu 9,90 Kč uvedlo časopis TV Extra tip, jehož název připomíná TV Expres od Astrosatu (prodejní cena 9 Kč). Tento krok přiměl k reakci Bauer Media: aby ochránilo svůj cenově nejnižší týdeník TV Plus (dosud 10 Kč), převedlo ho na čtrnáctidenní periodicitu a jeho cenu snížilo na vůbec nejnižší prodejní cenu v segmentu 8,90 Kč.
RF Hobby se ovšem rozhodlo pokrýt i cenově nejvyšší sektor programových čtrnáctideníků. Do něj nasadilo nový časopis TV Gold, jehož titulní strana naznačuje podobnost s magazínem TV Star od Astrosatu. Prodejní cena byla opět stanovena níž než v případě konkurence, a to na 19,90 Kč oproti 22 Kč, za který se prodává TV Star. V tomto případě reaguje Astrosat, když předplatitele láká na podstatně nižší cenu 14 Kč.
V cenově vyšším segmentu se pohybuje ještě magazín Týdeník Televize (Bauer Media). Ten má však narozdíl od uvedených časopisů jinou frekvenci vycházení. Nutné je také zmínit ještě další programové tituly TV magazín (Astrosat) a TV pohoda (JIK-05), které ale pracují s jiným modelem distribuce, když podstatná část jejich nákladu je vkládaná do regionálních deníků nebo týdeníků.
RF Hobby se tak novými tituly viditelně snaží odlákat čtenáře především již zavedených časopisů. Zda se mu tím podaří přilákat dostatečný počet čtenářů, který by byl pro vydavatele ekonomicky dostatečný, je otázka. Na druhou stranu vzhledem k vysoké citlivosti českých čtenářů na cenu je pravděpodobné, že se mu útok na konkurenci může povést ve smyslu nižších prodejů konkurenčních časopisů.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Čeští vydavatelé kritizují nové podmínky Mety kvůli právům k obsahu
České vydavatelské asociace varují před novými podmínkami Mety.
Domnívají se, že mohou ohrozit práva vydavatelů k jejich obsahu.
Babiš vyzval média, aby nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.
AOV doporučuje vydavatelům, jak vykazovat příjmy ze státní inzerce
Asociace online vydavatelů (AOV) vydala doporučení k plnění povinností
vyplývajících z Evropského aktu o svobodě médií (EMFA). Členům
doporučuje jednotný postup při zveřejňování příjmů ze státní
inzerce, včetně zakázek od společností s majetkovou účastí státu nebo
samospráv.