Česko spustí kampaň na podporu turismu za 42 mil.

Nová kampaň se zaměří především na turisty ze vzdálených zemí. Má hodnotu 42 mil. korun.

So 22. března 2014 08:29 2 min

Agentura CzechTourism chce vylepšit povědomí o Česku jako o zajímavé turistické destinaci, a to především na vzdálených trzích, jakými jsou USA, Čína a Rusko. Spustí proto incomingovou kampaň, kterou zacílí i v rámci Evropy (Německo). Hodnota kampaně je 42 milionů korun, 36 milionů z toho pokryjí fondy EU.

„Spoty jsou natočeny, budeme si zadávat vysílací čas. Smlouva má být uzavřena do konce března. Budu o tom v pondělí informovat vládu, protože zadání vysílacího času se týká výjimky ze zákona o zadávání veřejných zakázek," uvedla ministryně pro místní rozvoj Věra Jourová (ANO).

Připravovaná televizní kampaň je součástí projektu „Rebranding a marketingová podpora příjezdového cestovního ruchu“. Emotivní formou má vyprávět příběhy zahraničních turistů v Česku. Spoty byly připraveny na základě očekávání, která turisté z jednotlivých zemí od pobytu v Česku mají. „Na ruském trhu se proto budeme prezentovat jako země vhodná k nákupům s nadstandartní nabídkou lázeňských a welness aktivit, ale v Číně např. jako země s bohatým kulturním dědictvím,“ řekl Rostislav Vondruška, generální ředitel agentury CzechTourism.

Do Česka přijelo v roce 2013 celkem 7,3 milionu zahraničních turistů, což představuje meziroční nárůst o 2%, a historický rekord v návštěvnosti. Podle předběžných odhadů by měl příjezdový cestovní ruch v roce 2014 zlomit další historický rekord a příjmy z příjezdového cestovního ruchu by mohly ze současných 137,9 mld. Kč (2013) vzrůst na 140 mld. Kč.

-mav-, -čtk-

Autor textu MediaGuru

Reklama

Mohlo by vás zajímat

Kosik_kampan

# Aktuality # Reklama

Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice

Út 24. března 2026 16:50 Délka čtení:: 2 min

Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.

/media/24823/linet_2023