Autor textu MediaGuru
Burda chystá velký relaunch, Svět ženy posune do lifestylu
Dosud masový měsíčník pro ženy má nově rozšířit portfolio
lifestylových titulů.
Vydavatelství Burda Praha připravuje na letošní podzim významný relaunch svého ženského měsíčníku Svět ženy. Nově se má tento dosud spíše masový titul s nižší prodejní cenou posunout do segmentu lifestylových časopisů pro ženy. Svět ženy chce tak opustit segment, ve kterém byl do roku 2010 nejprodávanějším ženským titulem a ve kterém je v současnosti druhým nejprodávanějším časopisem.
Na druhou stranu pokles prodaného nákladu časopisu je citelný: v loňském roce se průměrný prodaný náklad meziročně snížil o 18 % na 139 tisíc výtisků, v letošním pololetí o 15 % na 120 tisíc. Přesunutím do lifestylového segmentu se tak Burda snaží čelit poklesu prodejů. Svět ženy chce být nově lifestylovým titulem, který svou titulní stranu vyhradí vždy české celebritě, přinášet má fejetony od českých osobností, produkovat vlastní módní stránky či nabízet příběhy čtenářek.
Podle našich informací je záměrem Světa ženy být jakousi obdobou čtrnáctideníku Žena a život konkurenčního vydavatelství Bauer Media s tím rozdílem, že Svět ženy zůstane měsíčníkem (Žena a život je čtrnáctideníkem).
Přesunutím mezi lifestylové ženské časopisy rozšíří Burda nabídku svých titulů v tomto segmentu, kde už vydává časopisy Elle, Marianne, Marie Claire, InStyle a Joy. Svět ženy bude v Burdě šestým lifestylovým titulem pro ženy. Po akvizici bývalého vydavatelství Hachette Filipacchi 2000 tak pokračuje záměr Burdy obsadit segment lifestylových magazínů.
Prodaný náklad (ks.) TOP 10 titulů pro ženy, 2009-2013
Zdroj: ABC ČR
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Nevypínej, nebuď… Svět motorů vysvětluje, proč nevypínat asistenty
Svět motorů spouští kampaň k asistenčním systémům, chce vysvětlit
jejich přínosy i limity.
Do měření tisku se zapojí chytré brýle. První data ukazují, že čtenáři přečtou dvě třetiny titulu
Od roku 2027 se má Media projekt rozšířit o nový modul, který přinese
data o kvalitativním čtení tištěných médií. Pilotní projekt, který
pro Unii vydavatelů realizuje společnost Median, využívá kamerové a eye-trackingové brýle ke zjišťování, jak čtenáři s tiskem skutečně
pracují, které stránky a jak dlouho čtou nebo jakou pozornost věnují
inzerci.
Mikroplatby od AI firem média nespasí, monetizaci musí hledat jinde
Jednorázové platby od společností vyvíjejících umělou inteligenci
nepředstavují podle mediální analytičky Ulrike Langer dlouhodobé řešení
financování médií. Vydavatelé by se podle ní měli více zaměřit na
monetizaci dat, licencování obsahu a prodej vlastní redakční expertizy.