Autor textu MediaGuru
Interbrand: Nejlepší značkou je stále Apple
V čele aktuálního žebříčku Interbrand se stále drží Apple, Google a Coca-Cola.
Podle letošního žebříčku Interbrand, který každoročně vyhlašuje sto nejlepších globálních značek (Best Global Brands), se letos na nejvyšší příčce udržela značka Apple. Ta se do čela žebříčku dostala poprvé loni. Situace zůstala nezměněna rovněž na dalších pěti příčkách, které již druhým rokem ovládá ve stejném pořadí Google, Coca-Cola, IBM, Microsoft a GE.
Letos poprvé v historii překročily dvě značky svou hodnotou hranici 100 miliard dolarů. Hodnota značky Apple se meziročně zvýšila o 21 % na 118,9 mld. dolarů, Google vzrostl o 15 % na 107,4 mld. dolarů.
Skokanem roku je společnost Facebook, která se z loňského 52. Místo vyšplhala na 29. místa. Její hodnota vzrostla o 86 % na částku 14,35 mld. USD. Dalšími skokany byly značky z automotivu (Volkswagen, Audi a Nissan) a také Amazon.
Poprvé v historii se do žebříčku dostala čínská značka – Huawei získala 94. příčku. V současnosti je mezi výrobci chytrých telefonů světovou trojkou – za Samsungem a Applem. Dalšími nováčky v žebříčku jsou DHL (81.), Land Rover (91.), FedEx (92.) a Hugo Boss (97.)
Žebříček Intrebrand je sestavován na základě tří hodnotových kritérií značky: zohledněny jsou finanční výsledky produktu či služby dané značky, role, kterou značka hraje v ovlivňování spotřebitelského výběru, a síla, s jakou si značka udržuje prémiové ceny a zajišťuje zisk.
Žebříček Interbrand 2014
-kch-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Marketing # Retail
Mattoni a Granini rozšiřují product placement v pořadu Zrádci i do gastra
Perlivá Mattoni, džusy Granini a televizní show Zrádci propojují letos
společné aktivity napříč vysíláním, digitálním obsahem, eventy
i gastronomií. Součástí partnerství se stal také speciální
nealkoholický koktejl, který se objevil přímo v ději pořadu a během
podzimu zamíří do vybraných podniků po celé republice.
Sportovci se stanou vlastními vysílateli, růst ceny práv není jistý, míní Michael Payne
Hodnota sportovních vysílacích práv nemusí v budoucnu automaticky růst a tradiční model sportovního byznysu čekají výrazné změny. Na konferenci
Sport Alive to uvedl bývalý marketingový ředitel Mezinárodního
olympijského výboru Michael Payne. Za klíčové trendy označil přímý
vztah sportovců a lig s fanoušky, rostoucí vliv technologických platforem a proměnu sponzoringu od zásahu k budování komunit.
Značky na Designbloku pracují se světlem, interaktivitou i novými produkty
Letošní Designblok využívají značky nejen k prezentaci produktů, ale
také k tvorbě interaktivních instalací a komunikačních konceptů. Škoda
Auto, Česká spořitelna s Visa, Kaufland, Lasvit, Dove nebo Segafredo své
expozice propojují s hlavním tématem světla, technologiemi, společenskými
tématy či uvedením novinek.