Autor textu MediaGuru
Prima spojí prodej televizní a online reklamy
Od nového roku plánuje obchodní tým FTV Prima spojit prodej televize a online.
FTV Prima, provozovatel televizních kanálů Prima, Prima Cool, Prima Love, Prima Zoom, plánuje od příštího roku spojit prodej reklamy pro televizi a online. Na konferenci o videoreklamě, pořádané serverem Médiář.cz, to řekl ředitel Prima Online Daniel Grunt.
Prima podle jeho slov nechtěla prodej obou mediatypů spojit od začátku fungování Prima Online. „Nejprve jsme si chtěli vybudovat silnější postavení v onlinu a pak teprve prodej pro oba mediatypy spojit. Nechtěli jsme také, aby se peníze z jednoho mediatypu přelévaly do druhého,“ zdůvodnil změnu v prodeji reklamy Grunt.
Jak to celkově ovlivní cenu v roce 2015, zatím Prima nekomentuje. Cenu pro prodej reklamy v příštím roce zveřejní až při prezentaci obchodní politiky. Připravená by měla být v polovině října. Daniel Grunt ale naznačil, že inzerenti, kteří budou využívat internetovou reklamu, budou moci získat slevu na klasické televizní kampaně. „Speciální online projekty chceme nabídnout i větším televizním zadavatelům,“ dodal.
Internetová reklama v celkových výnosech FTV Prima stále roste, přestože Prima nespecifikuje, jak velký objem ročně z online reklamy získává. Z více než 60 % se na celkových výnosech online reklamy podílí videoreklama, druhý nejvyšší podíl má display reklama (21 %).
Zároveň Prima považuje za důležité pracovat na společném měření televize a onlinu. Stávající srovnání obou mediatypů z hlediska sledovanosti a návštěvnosti není možné. Využitelnost obou mediatypů je částečně možné zjistit z dat výzkumu životního stylu MML-TGI. „Můžeme uvažovat o sdíleném panelu pro měření televize a onlinu," navrhl Daniel Grunt.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Vedení ČT a ČRo, odbory i Veřejnoprávně varují, že mohou „důrazně reagovat"
Vedení a odbory České televize a Českého rozhlasu a iniciativa
Veřejnoprávně sdílí obavy ohledně vládních záměrů, které se týkají
obou veřejnoprávních médií.
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Fashion TV mizí z nabídek operátorů, zůstává zatím ve Oneplay
Po společnosti Vodafone vyřadil mezinárodní verzi stanice Fashion TV
z nabídky i operátor T-Mobile.