Autor textu MediaGuru
Kampaň Raiffeisen spořitelny paroduje kutilské pořady
Raiffeisen stavební spořitelna po třech letech opouští animovanou reklamu.
Raiffeisen stavební spořitelna začátkem března startuje svou novou kampaň se sloganem „Takhle tedy ne“ na podporu úvěru na rekonstrukce – REKOpůjčka. Po třech letech opouští čistě kreslený svět a přivádí na scénu bláznivého kutila, který své bydlení rekonstruuje osobitým způsobem. Maskot Felix v komunikaci zůstává.
„Češi jsou národem kutilů a ve spoustě případů ne tak ledajakých. Právě téma samozvaného kutilství ve své nejextrémnější podobě se stalo hlavním motivem naší nové kampaně, která ve velké míře pracuje s nadsázkou a vtipem,“ vysvětluje Lukáš Kopecký, ředitel marketingu Raiffeisen stavební spořitelny.
Kampaň poběží během března a dubna v televizi, outdooru, na internetu a na pobočkách. Později se připojí i regionální periodika a rozhlasové stanice.
Televizní spoty parodují zahraniční i domácí kutilské pořady, kde zanícený moderátor a inovátor v jedné osobě prezentuje své vychytávky a provizoria. V prvních dvou spotech, které se na kanálech Nova a Prima v průběhu jara objeví, se bude nekonvenčně opravovat sprcha a zateplovat.
V rámci outdooru využije atypických formátů bigboardu a tramvajové zastávky.
Autorem konceptu je agentura Saatchi & Saatchi. Nákup médií zajišťuje ZenithOptimedia.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Škoda Auto v nové kampani počítá místo kilometrů zážitky
Škoda Auto spouští crossmediální kampaň pro servisní služby Aftersales.
Kreativní koncept „Pro kilometry zážitků“ přesouvá komunikaci od
racionálních argumentů k emocím a zdůrazňuje bezstarostné cestování
i roli autorizovaného servisu.
Tipsport spouští dvě fotbalové kampaně, vedle klasické míří na generaci Z
Tipsport spouští k fotbalovému mistrovství světa dvě paralelní kampaně.
Vedle tradiční 360° komunikace s Pavlem Šulcem cílí na široké publikum,
nově ale přidává i čistě digitální kampaň F*ck Luck zaměřenou
výhradně na generaci Z.
Jägermeister Orange staví letní kampaň na drinku Zlatokopka
Jägermeister Orange reaguje na rostoucí oblibu jednoduchých míchaných
drinků novou kampaní zaměřenou na kombinaci s tonikem nazvanou Zlatokopka.
Podporu jí zajistí sociální sítě, influenceři i prezentace na letních
hudebních a kulturních akcích.