Autor textu MediaGuru
Kampaň Raiffeisen spořitelny paroduje kutilské pořady
Raiffeisen stavební spořitelna po třech letech opouští animovanou reklamu.
Raiffeisen stavební spořitelna začátkem března startuje svou novou kampaň se sloganem „Takhle tedy ne“ na podporu úvěru na rekonstrukce – REKOpůjčka. Po třech letech opouští čistě kreslený svět a přivádí na scénu bláznivého kutila, který své bydlení rekonstruuje osobitým způsobem. Maskot Felix v komunikaci zůstává.
„Češi jsou národem kutilů a ve spoustě případů ne tak ledajakých. Právě téma samozvaného kutilství ve své nejextrémnější podobě se stalo hlavním motivem naší nové kampaně, která ve velké míře pracuje s nadsázkou a vtipem,“ vysvětluje Lukáš Kopecký, ředitel marketingu Raiffeisen stavební spořitelny.
Kampaň poběží během března a dubna v televizi, outdooru, na internetu a na pobočkách. Později se připojí i regionální periodika a rozhlasové stanice.
Televizní spoty parodují zahraniční i domácí kutilské pořady, kde zanícený moderátor a inovátor v jedné osobě prezentuje své vychytávky a provizoria. V prvních dvou spotech, které se na kanálech Nova a Prima v průběhu jara objeví, se bude nekonvenčně opravovat sprcha a zateplovat.
V rámci outdooru využije atypických formátů bigboardu a tramvajové zastávky.
Autorem konceptu je agentura Saatchi & Saatchi. Nákup médií zajišťuje ZenithOptimedia.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Taste vede výkonnostní kampaně a sociální sítě Vivantis na čtyřech trzích
Agentura Taste převzala řízení výkonnostních kampaní e-shopu Vivantis na
čtyřech evropských trzích a zároveň odpovídá za jeho komunikaci na
sociálních sítích.
Publicis odpovídá šéfce WPP. Tvrdit, že vyhráváme „potřesením rukou“, uráží klienty
Publicis reagoval otevřeným dopisem na kritiku šéfky WPP Cindy Rose, která
varovala před tím, aby klienti obcházeli „řádnou prověrku“ a zadávali
zakázky bez tendru. Tvrzení, že Publicis vyhrává díky „potřesení rukou
generálních ředitelů“, označil za „urážku inteligence klientů“.
Dentsu získala evropskou mediální zakázku skupiny Douglas
Mediální agentura Dentsu získala zakázku skupiny Douglas Group na
zajištění mediálních služeb ve 20 evropských zemích včetně Česka.
Partnerství, které začne v lednu 2027, navazuje na dosavadní spolupráci
v regionu DACH a má sjednotit mediální strategii skupiny napříč
evropskými trhy.