Autor textu MediaGuru
Výzkum: Za filmy na internetu pravidelně platí jen 6 % lidí
V Česku panuje rozšířený názor, že za filmy na internetu není nutné
platit, potvrdil výzkum.
Alespoň za nějakou formu audiovizuálního obsahu zaplatilo v posledním roce 87 % populace starší 15 let. To představuje přibližně 7 milionu lidí. Vyplývá to z výzkumu, kterou pro Asociaci producentů v audiovizi vypracovala výzkumná agentura Millward Brown. Jde o nejrozsáhlejší výzkum trhu audiovize v posledních letech.
Nejčastější z těchto placených aktivit byl nákup lístků do kina (72 %), poté nákup DVD , VHS nebo Blu-Ray (40 %), méně pak stažení nebo přehrání filmu, seriálu nebo dokumentu z internetu (26 %). Výzkum rovněž zjistil, že se snižuje frekvence návštěvnosti kin v důsledku přibývajících alternativních možností, přestože celková návštěvnost neklesá. Nejčastěji chodí lidé do kina jednou za čtvrt roku (37 %). Cena vstupného odrazuje podle výzkumu masovější publikum. Roli hraje také nedostatek času, kvalita nabízených filmů nemá na nižší frekvenci vliv, zjistil dále výzkum.
Téměř polovina populace sledovala v posledním roce audiovizuální obsah z internetu, nejčastěji šlo o filmy (82 %), seriály (48 %) a krátká videa na YouTube nebo Stream.cz (46 %).
Naprostá většina filmů je ale stažená bez zaplacení. Obavy z postihu v české populaci podle výzkumníků nejsou a obecně je rozšířené povědomí, že za filmy se nemusí platit. 62 % lidí nikdy za sledování nebo stahování filmu nezaplatila, pravidelně platí předplatné pouze 6 % populace, často 3 %. Necelá třetina (30 %) za audiovizuální obsah zaplatí občas (vše uvedené počítáno z lidí, kteří sledovali film nebo seriál na internetu v posledním roce). Průměrná platba je 178 Kč ročně. U malé skupiny těch, kteří zaplatili, proběhla poslední platba často před rokem.
U lidí, kteří již nějakou formou za streamovaný nebo stahovaný obsah zaplatili, si je jen 17 procent jistých, že zaplatili správně. Téměř polovině to není jasné, ale nepovažují za důležité zjišťovat detaily, protože pro svůj morální pocit "nějakou" platbu provedli a jde jim primárně o získání filmu, vysvětlila výzkumná agentura.
Placení za stahování nebo sledování (%)
Poslední platba (%)
O výzkumu Audiovizuální trh v ČRVýzkum probíhal na reprezentativním vzorku populace starší 15 let prostřednictvím osobních rozhovorů (CAPI). Hlavní dotazování probíhalo na primární cílové skupině (N = 1000) ve věku 15-70 let, kteří v posledním roce sledovali placený audiovizuální obsah. Sekundárně pak byla také dotazována populace 15-70 let bez této podmínky. Realizátorem byla agentura Millward Brown. Výzkum se uskutečnil v druhé polovině roku 2014. |
Podrobné výsledky výzkumu si můžete prohlédnout zde: Vyzkum audiovizualniho trhu
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Libuše Šmuclerová představila nový mediální projekt Jasně.cz
Mediální projekt Jasně.cz, který vzniká v nové společnosti Czech Expert
Media vedené Libuší Šmuclerovou, chce vrátit novinařinu ke svým
kořenům. Podílejí se na něm i Robert Malecký, Martin Malý, Zuzana
Tvarůžková a Barbora Černošková.
AI přivádí na e-shopy 0,3 procenta návštěv, jejich konverze jsou ale vyšší
Umělá inteligence se postupně stává součástí online nakupování. Češi
ji využívají při výběru a srovnávání produktů, zatím však zůstává
především poradcem před nákupem. Podle dat Shoptetu přivádí AI na
e-shopy zatím jen malou část návštěvníků, ti ale častěji nakoupí než
návštěvníci z jiných zdrojů, zaznělo na čtvrteční konferenci
Reshoper.
Silná média jako Seznam Zprávy jsou dnes stále vzácnější
Během deseti let se Seznam Zprávy zařadily k nejsilnějším českým
médiím s milionovým publikem a vlivem na veřejnou debatu. Podle Jindřicha
Šídla, který v Seznam Zprávách pracuje od počátku, se během této doby
proměnila nejen podoba projektu, ale i celá mediální krajina. V rozhovoru
se ohlíží také za vznikem pořadu Šťastné pondělí a všímá si
i ústupu médií s širokým dosahem a silným redakčním zázemím.