CEE: Reklama na sítích dosáhne letos 16 mld. Kč
Investice do reklamy v sociálních médiích tvoří ve střední a východní Evropě cca 3 %.
Necelých 24 mld. USD (cca 616 mld. Kč) mají letos zadavatelé investovat do reklamy v sociálních médiích, vyplývá z nové zprávy konzultantské společnosti eMarketer. Ve srovnání s rokem 2014 to představuje nárůst o 34 %. Do roku 2017 by měly reklamní investice do sociálních médií představovat 16 % veškerých prostředků, určených pro digitální média.
V regionu střední a východní Evropy (CEE) je letošní výše investic, určených na reklamu v sociálních médiích, odhadována na 610 mil. USD (tj. cca téměř 16 mld. Kč), což má ve srovnání s rokem 2014 představovat 18% nárůst. V celkovém podílu na reklamních investicích mají sociální média v regionu střední a východní Evropy tvořit necelá 3 %. Z investic, určených na podporu v digitálních médiích, odhaduje e-Marketer sociálním médiím v regionu střední a východní Evropy cca 9% podíl.
Pro roky 2016-2017 předpovídá e-Marketer v tomto regionu růst sociálních médií na úrovni 13-14 %. Firma přitom nepředpokládá výraznější nárůst podílu sociálních médií na celkových investicích, odhaduje ale vyšší objem investic vynaložených na jednoho uživatele sociálních médií.
Odhad: Objem reklamy v sociálních médií v regionu CEE, 2013-2017
| střední a vých. Evropa | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 |
| odhadovaný objem (mil. USD) | 410 | 520 | 610 | 700 | 790 |
| meziroční růst (%) | 38,5 | 27 | 18 | 14,4 | 13 |
| podíl sociálních médií na investicích (%) | 3,6 | 2,9 | 2,6 | 2,3 | 2,2 |
| podíl sociálních médií na digitálních investicích (%) | 9 | 9,3 | 9,4 | 9,5 | 9,7 |
| objem na uživatele sociálních médií (USD) | 2,65 | 3,08 | 3,41 | 3,71 | 4 |
Zdroj: e-Marketer
Celosvětově hlavním hráčem na trhu reklamy v sociálních médiích je Facebook. E-Marketer odhaduje, že letos z reklamy získá 15,5 mld. USD, resp. přes 65 % veškerých světových investic určených na reklamu v sociálních médiích. Svůj podíl zvyšuje i Twitter, jehož podíl na reklamních investicích by měl letos dosáhnout téměř 9 %, konkrétně přes 2 mld. USD. Podíl profesní sítě LinkedIn je odhadován na necelá 4 % s celosvětovým objemem na úrovni 900 mil. USD.
-mav-
