Autor textu MediaGuru
Značka Favorit je zpět, míří na lidi se zájmem o módu
Komunikaci v nadlinkových médiích chystá značka kol Favorit v druhé
polovině dubna.
V polovině března letošního roku oznámila oficiální návrat česká značka Favorit. Legendární závodní silniční kola se u nás vyráběla od roku 1950 a až do Sametové revoluce zažívala zlaté časy. Po roce 1989 a následné privatizaci se však značka nevyrovnala se zahraniční konkurencí a na začátku tisíciletí zbankrotovala. Nyní přichází v novém.
Po dvou letech ladění představuje tři modely Aviator, BigBoss a Diamante, které se liší třemi jezdeckými pozicemi pro tři různé styly jízdy. Sázejí na design, bezúdržbovost, spolehlivost, nízkou hmotnost a lehkou ovladatelnost. Výroba i montáž probíhá v České republice a hotový výrobek bude doručen domů jedním ze zaměstnanců firmy.
„Nový“ Favorit je prémiovou módní značkou, která cílí především na lidi s nadprůměrnými příjmy a zájmem o město a módu. „Jsme součástí moderní městské cyklokultury a rekreační cyklistiky. Naše výrobky jsou módním doplňkem, jsou více objektem touhy než sportovním nářadím,“ popisuje pro MediaGuru.cz ředitel společnosti Favorit Czechoslovakia Richard Galovič a dodává, že ke kolům časem přibudou i módní a cyklistické doplňky.
Návrat značky je už nějakou dobu komunikován prostřednictvím blogu a sociálních sítí, například na Facebooku, Twitteru, Pinterestu či Instagramu. Důležitou součástí komunikace jsou také PR aktivity. „Placená média začneme využívat od druhé poloviny dubna, především rádio, online PPC a print,“ dodává Richard Galovič.
V příštím týdnu, 13. dubna, bude také otevřen první showroom značky ve Vinohradském pavilonu v Praze. Na podzim budou otevřeny showroomy v Brně a Bratislavě. „Během léta plánujeme po Čechách a na Moravě prezentační roadshow. Vzhledem k povaze kolekce nových Favoritů, bude prodej výhradně přes internet, bez zprostředkovatelů,“ uzavírá Richard Galovič.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.
Pivovary Zubr zvýšily prodej ochucených piv téměř o polovinu
Pivovary Zubr zvýšily za poslední rok hodnotu prodeje ochucených piv
v českém maloobchodu o 49,1 % na 87,4 mil. Kč. K růstu přispěly vedle
zavedených produktů také nové příchutě značek Litovel, Holba a Zubr.
# TV & video # Reklama # Marketing
OmniVision: Jak pozorní jsou čeští diváci při sledování televizní reklamy?
Omnicom Media představila na středeční konferenci OmniVision první
výsledky měření skutečné pozornosti věnované televizní reklamě. Data
z 300 českých domácností ukazují rozdíly v pozornosti podle
prostředí, cílových skupin i délky spotu a mají být základem pro
další rozvoj plánování total videa napříč televizí, CTV a online
videem.