PwC: Tržby online filmů dosáhnou miliardy až v 2020

Tržby z filmů sledovaných na internetu, např. formou streamu, loni poprvé v Česku překonaly filmy půjčované na klasických nosičích (DVD, Blu-ray). Uvádí to společnost PricewaterhouseCoopers ve své prognóze vývoje PwC Global Entertainment & Media Outlook 2014 – 2018. Zatímco tržby za sledování filmů na internetu porostou v následujících letech o zhruba 40 % ročně, půjčovny se naopak musí připravit na každoroční přibližně 5% pokles. Prodej nosičů má podle předpovědi v následujících letech stagnovat.

„Celkově jsou však tržby za půjčování filmů i stream zatím relativně zanedbatelné. Tržby za on-line filmy sice rostou rychlostí v řádu desítek procent ročně, ale hodnoty jedné miliardy korun dosáhne tento trh v Česku až někdy okolo roku 2020,“ odhaduje Jan Smejkal, odborník na zábavní průmysl a média ze společnosti PwC ČR.

Podle nedávného výzkumu Millward Brown je naprostá většina filmů stažená bez zaplacení. Obavy z postihu v české populaci podle výzkumníků nejsou a obecně je rozšířené povědomí, že za filmy se nemusí platit. 62 % lidí nikdy za sledování nebo stahování filmu nezaplatila, pravidelně platí předplatné pouze 6 % populace, často 3 %. Necelá třetina (30 %) za audiovizuální obsah zaplatí občas (vše uvedené počítáno z lidí, kteří sledovali film nebo seriál na internetu v posledním roce). Průměrná platba je 178 Kč ročně. U malé skupiny těch, kteří zaplatili, proběhla poslední platba často před rokem.

Lístek do kina v České republice stojí v průměru 129 korun, již příští rok by to mělo být podle PwC přes 130 korun. Rozdíly mezi malými lokálními kiny a moderními multiplexy se prohlubují. Zatímco v některých malých lokálních kinech stojí lístek méně než 100 Kč, v plně vybavených multikinech překračuje i 300 korun.

„Dostupnost filmových novinek na internetu a široká nabídka nejrůznějších alternativních forem zábavy, často umístěných ve stejném zábavním či nákupním centru, staví kina do stále obtížnější konkurenční pozice. Ekonomické oživení, a tím vyšší ochota domácností utrácet pomáhá kinům neztrácet diváky i při dražších lístcích, citlivost Čechů na cenu je ale přesto pověstná. Pro udržení diváka však kina musí neustále investovat do nových technologií, a tak se zdražování nevyhnuly ani v krizových letech,“ dodal Jan Smejkal.

Nepatrně více než v České republice zaplatí za návštěvu kina diváci v Maďarsku o něco málo méně naopak v Polsku. Výrazně vyšší ceny než v České republice jsou v Německu, Španělsku či Velké Británii.

Kolik stojí lístek do kina ve světě? (v Kč)

Zdroj: PwC

-mav-