Autor textu MediaGuru
Výzkum: Zadavatelé se od televize přiklánějí k digitálu
Podle marketérů v důležitých aspektech může digitál skórovat lépe
než televize.
Pro mnohé spotřebitele se stávají digitální média první volbou a zadavatelé na to reagují. Televize podle nich vykazuje horší výsledky než internet v aspektech, která jsou pro ně nejdůležitější, zejména tedy v cílení, měření a zapojení publika. Vyplývá to z aktuálního amerického výzkumu konzultantské společnosti Bain & Company.
Kromě horší měřitelnosti ve srovnání s digitálem se televize navíc potýká i se soustavným poklesem lineární sledovanosti. Diváci se od televizních obrazovek s pevným programovým schématem přesouvají k nabídce VOD (video on demand), streamingu či digitální televizí s nabídkou funkce time- shift.
Přesun ke konzumaci videoobsahu v digitálním prostředí přitom podle výzkumu není otázkou jen mladé generace, ale jde napříč populací. Od roku 2011 se ve věkové skupině 15–25 let zvýšil počet konzumentů videoobsahu ze 66 % na 90 %, ve skupině 26 až 35 let z 55 % na 79 % a u lidí nad 36 let ze 45 na 67 %.
Výzkum rovněž ukázal, že role televize v mediamixu klesá. Mezi mediatypy, do nichž zadavatelé hodlají investovat největší podíl svých mediálních rozpočtů, si televize pohoršila o 7 %, a investice se postupně přelévají do komunikace na internetu, sociálních sítí a v mobilu.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Obliba „živě“ streamovaných kanálů roste, přidávají je další hráči
Streamovací služby na českém trhu rozšiřují nabídku streamovaných
kanálů, které se stávají doplňkem knihoven filmů a seriálů. SkyShowtime
či Sweet.tv přidávají desítky žánrově laděných „live“ pozic,
které nabízejí nepřetržitý proud obsahu bez nutnosti aktivního výběru
jednotlivých titulů.
Konkurzní správce navrhl ukončení TV Barrandov, zatím bude vysílat dál
Konkurzní správce televize Barrandov navrhl soudu ukončení provozu společnosti. Důvodem je provozní ztrátovost. ČTK o tom informoval konkurzní správce David Jánošík. Televize zahrnující tři kanály bude nicméně ještě několik měsíců vysílat. „Společnost je provozně ztrátová, toto je tedy ze zákona logický a nutný krok. Nyní proběhne ukončení pracovních smluv a příprava ke zpeněžení podstaty," uvedl Jánošík. Další vysílání zajistí dceřiná společnost S-24 majitele televize Jana Čermáka. „Dcera S-24 holding si část služeb od BTS pronajme tak, abychom byli schopni udržet vysílání. Možná prodejní hodnota, a tedy výtěžek pro věřitele, je u běžící televize o dost vyšší. Bavíme se o provozu v řádu maximálně měsíců, během nichž se musí najít kupec," řekl ČTK Čermák. Městský soud v Praze prohlásil na konci dubna na Barrandov Televizní studio konkurz. Důvodem je neúspěšná reorganizace společnosti, uvedl soud v odůvodnění. Společnost měla před zahájením reorganizace dluhy v objemu zhruba jedné miliardy korun, které měly být řešeny právě reorganizací. Čermák televizi získal před dvěma roky od Jaromíra Soukupa. Při reorganizaci se podle soudu podařilo stabilizovat provoz, zejména výrazně snížit náklady a zastavit dlouhodobou ztrátovost. Na podzim 2025 se společnost dostala do stavu, kdy příjmy z reklamy pokrývaly provozní náklady. Další vývoj však zásadně ovlivnily externí faktory představované zejména propadem reklamního trhu, umocněný geopolitickou situací a růstem cen energií. Z původního Soukupova impéria má zaniknout pouze Barrandov Televizní studio. Vydavatelství Empresa Media, které vydává například časopisy Týden, Sedmičku nebo Instinkt, se ukázalo jako životaschopné a zůstane v provozu i nadále. Dohromady měly tři programy televize Barrandov, tedy TV Barrandov, Barrandov Krimi a Barrandov Kino, v březnu průměrnou sledovanost 1,94 procenta diváků starších 15 let.
Kanály Viasat mají novou vizuální identitu a chystají řadu premiér
Viasat World představil modernizované portfolio kanálů a letní programovou
nabídku.