Autor textu MediaGuru
R2B2 rozšířila programatický nákup na videoreklamu
Prvními servery v programatickém nákupu videoreklamy jsou iDnes, Prima Play
a Playtvak.
Nová technologická společnost R2B2 zavádí programatický nákup videoreklamy i na české servery iDnes.cz, PrimaPlay.cz a Playtvak.cz. Zároveň jde o zahájení prodeje videoreklamy pomocí programatického nákupu na českém trhu.
Podle Stanislava Mottla z R2B2 je na uvedených serverech denně dostupných 100 tisíc zobrazení post-roll s vyvolávací cenou, tzv. floor price 150 Kč CPM. Kapacitu lze podle poptávky navýšit až na milion zobrazení. Nakupovat je možné v síti Adform a využívat tak metod cílení dostupných v Adformu. Cílit je ale možné také na základě externích dat (cookies, retargeting). Videoreklamu lze nakupovat v klasické aukci nebo prostřednictvím tzv. private dealů. Maximální délka videa je stanovena na 30 vteřin.
Novou platformu R2B2 video už vyzkoušelo několik inzerentů a proběhly také první kampaně. Průměrné CTR se přiblížilo k 4 % a cena za proklik dosáhla 3,5 Kč. „Podle našeho odhadu bude zájem o videoreklamu nakupovanou programaticky stoupat rychleji než velikost dostupného inventory,“ předpovídá budoucí trend Mottl. R2B2 očekává ustálení ceny na 300 Kč CPM za post-rolly během podzimních měsíců.
Očekává se také rozšiřování počtu serverů zapojených do programatického nákupu videoreklamy. „V současnosti probíhají jednání s dalšími publishery,“ řekl Mottl.
R2B2 vychází z předpokladu dalšího rychlého růstu programatického nákupu digitální reklamy. Meziroční růst investic do programatiku se mezi lety 2014 a 2013 celosvětové zvýšil o téměř 140 %. Pro rok 2016 odhaduje eMarketer nárůst investic do programatického nákupu o 37 %. Výrazně rostou i investice do digitální videoreklamy. „Spojení programatického nákupu a videa bude do budoucna velmi žádané,“ odhaduje Stanislav Mottl. Hlavní výhodou programatického nákupu má být možnost cílení. Inzerent si určuje, komu chce reklamu zobrazit, kdy a za kolik.
R2B2 je technologická společnost, která se zabývá vývojem pro. programatický nákup reklamních prostor a jejich správou. Portfolio R2B2 pro RTB tvoří portály: iDnes.cz, Lidovky.cz, TN.cz, Echo24.cz či Tipcars.cz a řada dalších.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Děti ovlivňují rodinné nákupy díky sociálním sítím, ukazuje průzkum
Sociální sítě ovlivňují nákupní rozhodování rodin. Podle průzkumu
MNForce si 70,8 % rodičů všimlo, že jejich dítě chtělo produkt nebo
značku poté, co je vidělo na sociálních sítích. Přestože 65 % rodičů
dětskou reklamu vnímá negativně, 88 % z nich podobnému přání alespoň
jednou vyhovělo.
Forendors má pět let, letos míří nad 100 milionů Kč pro tvůrce
Česká platforma Forendors si připomněla pět let od svého vzniku. Na
výroční akci v pražské Radlické kulturní sportovně se setkaly stovky
tvůrců a osobností české online scény. Platforma zároveň uvedla, že za
dobu své existence vyplatila autorům více než 200 milionů korun.
Týden inovací přinese AI, roboty i více než 400 řečníků
Týden inovací se letos zaměří na umělou inteligenci, robotiku a další
technologická témata. Jedenáctý ročník akce se uskuteční 1.–3. října
v pražském ČSOB Kampusu a nabídne více než 400 řečníků, přes
200 seminářů a workshopů i 14 humanoidních robotů.