Autor textu MediaGuru
Cannes: Netflix uspěl s kampaní House of Cards
S falešnou prezidentskou kampaní Franka Underwooda získal Netflix v Cannes
Grand Prix.
Letošní festival Cannes Lions skončil. Na nejvyšších stupních vítězů se letos objevil vedle značek Under Armour či retailerů Harvey Nichols a Rei i televizní seriál House of Cards od Netflixu. Falešná prezidentská kampaň Franka Underwooda alias Kevina Spaceyho, spuštěná v době intenzivního boje skutečných prezidentských kandidátů, získala Grand Prix v kategorii Integrated Campaign.
Pod hashtagem #FU2016 se Netflixu podařilo nabourat prezidentskou kampaň, získat mediální imprese v hodnotě 6,6 miliard dolarů a upozornit tak na novou řadu svého politického thrilleru. Pod kampaní je podepsána newyorská agentura BBH.
Grand Prix v prestižní filmové kategorii získala agentura adam&eveDDB za svůj počin Shoplifters pro obchodní řetězec Harvey Nichols.
V kategorii Film Craft si hlavní cenu odnesla agentura Droga5 za spot s Michaelem Phelpsem pro značku Under Armour.
Nejvyšší cena v kategorii Titanium, oceňující kampaně, které do reklamního průmyslu dokážou vnést natolik průlomové a provokativní myšlenky, že zpochybní reklamu samotnou a ukážou nový směr, byla udělena agentuře Venables Bell & Partners za kampaň #OptOutside pro outdoorový řetězec Rei. Ta si stejné ocenění vysloužila i v kategorii Promo & Activation.
Ukázku kampaní oceněných Grand Prix v dalších kategoriích letošních Cannes Lions naleznete zde. |
Cannes Lions 2016: Přehled Grand Prix
Kategorie |
Kampaň |
Agentura |
Zadavatel |
Země |
| Creative Effectiveness | Monty’s Christmas | adam&eveDDB | John Lewis | Velká Británie |
| Cyber | Justino | Leo Burnett | Loterias y Apuestas del Estado | Španělsko |
| Cyber | The Next Rembrandt | J. Walter Thomson | ING | Nizozemí |
| Design | Life is Electric | Dentsu | Panasonic | Japonsko |
| Digital Craft | Because Recollection | 84.Paris | Because Music | France |
| Direct | The Swedish Number | INGO | Swedish Tourist Association | Švédsko |
| Film | Shoplifters | adam&eveDDB | Harvey Nichols | Velká Británie |
| Film Craft | Phelps | Droga5 | Under Armour | USA |
| Glass | 6 Pack Band | Mindshare | Unilever | Indie |
| Grand Prix for Good | Mustafa goes for a walk | 180LA | Unicef | USA |
| Grand Prix for Good | Malak and the Boat | 180LA | Unicef | USA |
| Grand Prix for Good | Ivine and Pillow | 180LA | Unicef | USA |
| Integrated | House of Cards - FU 2016 | BBH | Netflix | USA |
| Media | McWhopper | Y&R | Burger King | Nový Zéland |
| Mobile | NYT VR | T Brand | New York Times, Google, GE, Mini | USA |
| Outdoor | Brewtroleum | Colenso BBDO | Heineken | Nový Zéland |
| PR | The Organic Effect | Forsman & Bodenfors | Coop | Švédsko |
| Print and Publishing | McWhopper | Y&R | Burger King | Nový Zéland |
| Product Design | Project Jacquard | Google Creative Lab | Velká Británie | |
| Promo and Activation | #OptOutside | Venables Bell &Partners | Rei | USA |
| Radio | The Everyman Meal | Ogilvy & Mather | KFC | JAR |
| Titanium | #OptOutside | Venables Bell &Partners | Rei | USA |
Lions Health |
||||
| Health & Wellness | Project Literacy | FCB Inferno | Pearson | Velká Británie |
| Pharma | Breathless Choir | Ogilvy & Mather | Philips | Velká Británie |
| Grand Prix for Good | Manboobs | David | Macma | Argentina |
Lions Innovation |
||||
| Creative Data | The Next Rembrandt | J. Walter Thomson | ING | Nizozemí |
| Innovation | Google DeepMind Alphago | Google DeepMind | Google DeepMind | Velká Británie |
Lions Entertainment |
||||
| Entertainment | The Displaced | The New York Times | VRSE.Works | USA |
| Entertainment for Music | Formation | Prettybird | Beyoncé | USA |
| Entertainment for Music | Home for Christmas | Jung von Matt | Edeke Zentrale | Německo |
České agentury na letošním Cannes Lions bodovaly celkem devět cen. McCann získal zlato a bronz, Y&R dvě stříbra a pět bronzů.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Prodejce reklamního prostoru Media Master ukončuje provoz
Společnost Media Master, která zajišťovala obchodní zastupování skupin TV
Barrandov a Empresa Media, ukončuje provoz svého obchodního závodu.
# Aktuality # Marketing # Reklama
Mila po 57 letech přichází s novou příchutí, kampaň mění zavedený slogan
Značka Mila uvádí po více než půlstoletí vůbec první novou příchuť.
Kokosovou variantu doprovází kampaň od Triad Prague, která upravuje
dlouholetý slogan „Mila je jen jedna“ na nové „Mila je jedinečná a teď i kokosová“.
O2 spouští kampaň na ochranu dětí v onlinu, staví ji na číslovce 400
Děti a mladiství tráví v průměru kolem čtyř hodin denně na mobilních
telefonech, což podle výpočtů Nadace O2 odpovídá přibližně 400 metrům
„scrollování“ po displeji. Operátor O2 na toto číslo upozorňuje novou
kampaní.