Autor textu MediaGuru
Cannes: Netflix uspěl s kampaní House of Cards
S falešnou prezidentskou kampaní Franka Underwooda získal Netflix v Cannes
Grand Prix.
Letošní festival Cannes Lions skončil. Na nejvyšších stupních vítězů se letos objevil vedle značek Under Armour či retailerů Harvey Nichols a Rei i televizní seriál House of Cards od Netflixu. Falešná prezidentská kampaň Franka Underwooda alias Kevina Spaceyho, spuštěná v době intenzivního boje skutečných prezidentských kandidátů, získala Grand Prix v kategorii Integrated Campaign.
Pod hashtagem #FU2016 se Netflixu podařilo nabourat prezidentskou kampaň, získat mediální imprese v hodnotě 6,6 miliard dolarů a upozornit tak na novou řadu svého politického thrilleru. Pod kampaní je podepsána newyorská agentura BBH.
Grand Prix v prestižní filmové kategorii získala agentura adam&eveDDB za svůj počin Shoplifters pro obchodní řetězec Harvey Nichols.
V kategorii Film Craft si hlavní cenu odnesla agentura Droga5 za spot s Michaelem Phelpsem pro značku Under Armour.
Nejvyšší cena v kategorii Titanium, oceňující kampaně, které do reklamního průmyslu dokážou vnést natolik průlomové a provokativní myšlenky, že zpochybní reklamu samotnou a ukážou nový směr, byla udělena agentuře Venables Bell & Partners za kampaň #OptOutside pro outdoorový řetězec Rei. Ta si stejné ocenění vysloužila i v kategorii Promo & Activation.
Ukázku kampaní oceněných Grand Prix v dalších kategoriích letošních Cannes Lions naleznete zde. |
Cannes Lions 2016: Přehled Grand Prix
Kategorie |
Kampaň |
Agentura |
Zadavatel |
Země |
| Creative Effectiveness | Monty’s Christmas | adam&eveDDB | John Lewis | Velká Británie |
| Cyber | Justino | Leo Burnett | Loterias y Apuestas del Estado | Španělsko |
| Cyber | The Next Rembrandt | J. Walter Thomson | ING | Nizozemí |
| Design | Life is Electric | Dentsu | Panasonic | Japonsko |
| Digital Craft | Because Recollection | 84.Paris | Because Music | France |
| Direct | The Swedish Number | INGO | Swedish Tourist Association | Švédsko |
| Film | Shoplifters | adam&eveDDB | Harvey Nichols | Velká Británie |
| Film Craft | Phelps | Droga5 | Under Armour | USA |
| Glass | 6 Pack Band | Mindshare | Unilever | Indie |
| Grand Prix for Good | Mustafa goes for a walk | 180LA | Unicef | USA |
| Grand Prix for Good | Malak and the Boat | 180LA | Unicef | USA |
| Grand Prix for Good | Ivine and Pillow | 180LA | Unicef | USA |
| Integrated | House of Cards - FU 2016 | BBH | Netflix | USA |
| Media | McWhopper | Y&R | Burger King | Nový Zéland |
| Mobile | NYT VR | T Brand | New York Times, Google, GE, Mini | USA |
| Outdoor | Brewtroleum | Colenso BBDO | Heineken | Nový Zéland |
| PR | The Organic Effect | Forsman & Bodenfors | Coop | Švédsko |
| Print and Publishing | McWhopper | Y&R | Burger King | Nový Zéland |
| Product Design | Project Jacquard | Google Creative Lab | Velká Británie | |
| Promo and Activation | #OptOutside | Venables Bell &Partners | Rei | USA |
| Radio | The Everyman Meal | Ogilvy & Mather | KFC | JAR |
| Titanium | #OptOutside | Venables Bell &Partners | Rei | USA |
Lions Health |
||||
| Health & Wellness | Project Literacy | FCB Inferno | Pearson | Velká Británie |
| Pharma | Breathless Choir | Ogilvy & Mather | Philips | Velká Británie |
| Grand Prix for Good | Manboobs | David | Macma | Argentina |
Lions Innovation |
||||
| Creative Data | The Next Rembrandt | J. Walter Thomson | ING | Nizozemí |
| Innovation | Google DeepMind Alphago | Google DeepMind | Google DeepMind | Velká Británie |
Lions Entertainment |
||||
| Entertainment | The Displaced | The New York Times | VRSE.Works | USA |
| Entertainment for Music | Formation | Prettybird | Beyoncé | USA |
| Entertainment for Music | Home for Christmas | Jung von Matt | Edeke Zentrale | Německo |
České agentury na letošním Cannes Lions bodovaly celkem devět cen. McCann získal zlato a bronz, Y&R dvě stříbra a pět bronzů.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Relevance se nebuduje podle toho, co chce slyšet internet
Značka musí mít jasnou identitu, dlouhodobou konzistenci a především
autenticitu, která obstojí i v době rychlých změn, AI a tlaků na výkon,
zaznělo na letošním Vogue summitu.
KFC spustilo pětidenní 50% slevovou akci na celou objednávku
Řetězec KFC spustil novou část své komunikační kampaně. Zákazníkům
nabízí padesátiprocentní slevu na celou objednávku. Akce probíhá od
10. do 14. června ve všech restauracích KFC v Česku.
Soukup kupuje vybavení Médey, za techniku zaplatí 726 tisíc Kč
Insolvenční správce prodal kancelářské a IT vybavení zadlužené Médey
za 726 tisíc Kč včetně DPH. Nejvyšší nabídku podal Jaromír Soukup,
převod majetku ale ještě musí schválit insolvenční soud.