Pinterest přesouvá vizuální vyhledávání i do reálu

Ačkoliv je léto, Pinterest se dle vlastních slov již teď připravuje na vánoční sezonu a oznámil množství novinek, které začne uživatelům této sociální sítě postupně zpřístupňovat během nadcházejících týdnů a měsíců. Pinterest tak stále více smazává rozdíl mezi komunikační a nákupní platformou. Přibudou nové cesty, kterými se uživatelé mohou dostat přesně k těm produktům, jež nejvíce odpovídají jejich preferencím – Pinterest proto mimo jiné dál vylepšuje své vizuální vyhledávání, když na jednotlivých pinech sám tečkami vyznačí ty předměty, u kterých si je jist, že dokáže najít nějaké jim podobné (například v jiném barevném odstínu, s podobným tvarem stínidla a podobně). Stejný úkon dokáže provést dokonce i na fotografii, kterou zrovna pořídil sám uživatel. Zaujme-li jej nějaký objekt v jeho okolí, Pinterest se tudíž může stát prvním kanálem, přes nějž lze předmět koupit či o něm (a jemu podobných) získat informace.

Sociální síť však současně nemusí potenciální zákazníky nutit k nějakým impulsivním a celkově nepromyšleným nákupům. Nová funkce nákupního košíku totiž dovoluje uložit všechny položky, které člověka při procházení nabídky zboží zaujmou. Faktický nákup pak mohou provést kdykoliv jindy, ke košíku navíc mají přístup z chytrého telefonu i osobního počítače. Pinterest se tak nechce svými nákupními funkcemi zaměřovat výhradně na mobilní zařízení. Důkazem toho je také skutečnost, že piny vybavené nákupním tlačítkem se dokonce začnou zobrazovat i při prohlížení přes PC či laptop. Dosud byly k dispozici jen majitelům smartphonů. Spotřebitelé se mohou ke zboží dostat také přes novinku v podobě speciálních profilů jednotlivých firem a prodejců.

Server TechCrunch uvádí, že dané sociální síti se pomocí zmíněných vylepšení postupně daří „podchytit“ všechny momenty celého nákupního procesu: díky Pinterestu se mohou uživatelé nechat inspirovat, zboží pak na něm vyhledávat či si prohlížet katalogy oblíbených značek a vše zakončit nákupem. Tím vším se Pinterest dostává mezi reklamními partnery i samotnými uživateli do výjimečného postavení. Na svém blogu se firma ostatně chlubí nedávno zveřejněnou studií trendů v on-line prostředí, kde 55 procent respondentů uvedlo, že Pinterest vnímá jako nákupní platformu, zatímco o ostatních sítích to mohlo prohlásit jen dvanáct procent dotazovaných.

-jav-