Když malá značka zasáhne půlku národa: Co ukázal test tří kampaní z hokejového MS?
Výzkumná agentura Behavio otestovala tři kampaně, které běžely během
mistrovství světa 2026, aby zjistila, co si diváci z reklamy reálně
odnášejí.
Top články
Nejnovější články
Nejnovější články
Aktuality
Výběr redakce
Akce
Článek týdne
Digimedia: Oneplay chystá reklamní tarif, iVysílání hledá model, Óčko zůstává v Mafře
Oneplay připravuje zavedení reklamního tarifu a poskytne data o chování
uživatelů, Česká televize hledá možnosti registrace uživatelů na
iVysílání a Óčko zůstává ve vlastnictví mediální skupiny Mafra. I to
se řešilo na středeční konferenci Digimedia.
Přečíst článek Digimedia: Oneplay chystá reklamní tarif, iVysílání hledá model, Óčko zůstává v Mafře
Výběr z aktuálních reklamních spotů
Nike zahazuje scénář a hraje podle instinktu
Nike pokračuje ve vysoké kvalitě svých reklam k fotbalovému šampionátu.
K tomu nadcházejícímu připravila kampaň, která propojuje fotbalové
superhvězdy s tvářemi z popkultury. Kampaň s názvem „Zahoď scénář"
nabádá k tomu hrát podle instinktu, kreativity a odvahy, a ne podle předem
daného plánu.
Oběd přes kopírku
Kampaň „Kancelářská donáška“ od agentury TBWA\Paris cílila na
zaměstnance prostřednictvím každodenních pracovních nástrojů. Kreativci
umístili produkty McDonald's (hranolky, burgery, nápoje) na sklo
kancelářské kopírky a vzniklé skeny následně rozeslali e-mailem více
než 235 tisícům zaměstnanců. Kampaň měla prostřednictvím
kancelářského prostředí (emaily, skeny, kopírky) upozornit na možnost
doručování jídla do kanceláře, které není ve srovnání
s doručováním do domácností tak akcentované.
Levitující outdoor
Disney vytvořil vůbec první venkovní reklamu s levitujícími prvky, kterou propaguje svůj nový snímek ze světa Star Wars (The Mandalorian and Grogu, premiéra 22. května 2026). Aktivace, kterou v Madridu připravila agentura Havas Creative, proměňuje klasické reklamní panely s oficiálním filmovým plakátem pomocí technologie magnetické levitace. Instalace vytváří dojem, jako by Grogu využíval neviditelnou energii ze světa Star Wars, která svým nositelům umožňuje pohybovat předměty a nechat je levitovat.
Brazilský sen
Volkswagen uvedl v Brazílii emotivní kampaň, která pracuje s představou
zisku šestého titulu mistrů světa pro brazilskou fotbalovou reprezentaci. Ve
spotu od agentury AlmapBBDO vystupuje i trenér Carlo Ancelotti. Kampaň
kombinuje fotbalové emoce s propagací modelu Tiguan a značky Volkswagen jako
partnera brazilského fotbalu.
Co vidí taška?
Každodenní situace z netradiční perspektivy dna modré tašky Frakta. To je
nová kampaň značky IKEA, kterou uvedla ve Švédsku.
Žádné místo pro rasismus
Brazilský fotbalový klub Corinthians odstranil na svém stadionu Neo Química
Arena jedno sedadlo ze sektoru, kde došlo k rasistickému incidentu. Na jeho
místě umístil vzkaz odmítající rasismus a doplnil ho o QR kód
s informacemi, jak takové chování rozpoznat a nahlásit. Iniciativa,
připravená ve spolupráci s agenturami End To End a Area 23, má upozornit na
potřebu aktivního přístupu k boji proti rasismu.
