Autor textu Kateřina Straková
Albert pokračuje v konceptu svých kampaní
Maloobchodní řetězec Albert společnosti Ahold spustil nadlinkovou kampaň, v níž své návštěvníky láká na sběratelskou kolekci karet se zvířátky s doprovodným zvukem.
Kampaň, jež poběží do 16. října v televizi, rádiu, printu a na internetu, navazuje na předchozí kampaně využívající tematiky Doby ledové a Šmoulů. Jak uvádí marketingová ředitelka společnosti Ahold Zlata Ulrichová, tyto kampaně mají nezanedbatelný vliv jak na prodej, tak na loajalitu zákazníků. Jejich úspěšnost dokazuje podle ní mimo jiné i to, že konkurenční řetězce přišly letos s podobným konceptem.
Současná kampaň byla připravena ve spolupráci se šesti významnými zoologickými zahradami v České republice, jejíž odborníci se podíleli na tvorbě sběratelských kartiček a alb. „Kartičky ukazují konkrétní zvířata, na která se děti mohou jít podívat do zoo a dokonce je díky kartám znají jménem. Ráda bych také podtrhla speciální efekty našich karet – v minulé kampani to byly dotekové a čichové efekty, tentokrát je to zvuk, díky kterému jsou karty využitelné například při výuce biologie,“ dodává Zlata Ulrichová.
Pod kampaní je podepsána agentura Lowe GGK spolu s agenturou Nebus.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Retail # Marketing
Kaufland zařazuje Lupilu, Crivit a další známé privátky z Lidlu
Privátní značky spotřebního zboží, známé z Lidlu, ve svém sortimentu
nabídne i Kaufland.
# Aktuality # TV & video # Online
Česká tvorba vládne televizi, diváci ji věnují téměř 60 % času
Domácí tvorba zůstává hlavním tahounem televizního trhu. Český a československý obsah tvoří jen třetinu programové nabídky, na celkové
sledovanosti se ale podílí z 57 procent, upozorňuje společnost Atmedia.
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.