Autor textu Martina Vojtěchovská
Nový týdeník Tablet Media vyjde na jaře
Nový digitální časopis společnosti Tablet Media, který firma představuje
jako inteligentní týdeník s delšími propracovanými texty, vyjde
na jaře.
Připravovaný týdeník nové společnosti Tablet Media, která se soustředí na vydávání magazínů určených jen pro tablety, odběratelům nabídne nadčasová témata zpracovaná experty i zprávy o aktuálním dění. Zaměří se také na módu a design. V rozhovoru pro ČTK to uvedla šéfredaktorka Tablet Media Eva Hanáková. Nový digitální časopis, který firma představuje jako inteligentní týdeník s delšími propracovanými texty, vyjde na jaře.
„Vytypovali a oslovili jsme experty z různých oblastí, kteří ve svých oborech něco dokázali, a kteří navíc umí velmi poutavě o svých oborech nejenom hovořit, ale i psát," uvedla Hanáková. Kromě nadčasových témat bude týdeník sledovat i aktuální dění.
Obchodní model nového titulu stojí podle Hanákové z velké části na příjmech z reklamy. „Inzerce v printových titulech se v posledních letech propadá a nefunguje tak jako dříve. Zájem inzerentů se logicky přesouvá k médiím, které čtenáři skutečně využívají k vyhledávání informací nejčastěji, a to jsou smartphony a tablety,” uvedla Hanáková.
Cenu, za kterou se nový titul bude prodávat, Tablet Media zatím neoznámila. Hanáková uvedla, že za úspěch bude vydavatelství považovat, když v letos počet stažení čísel nového časopisu překročí 10.000 týdně. Titul se v ohledu zájmu čtenářů podle Hanákové může porovnávat s tištěnými týdeníky, kterých se denně prodávají tisíce až desítky tisíc.
Výdaje na mobilní reklamu byly loni podle průzkumu ppm factum 76 milionů korun, což v rámci internetové reklamy, kam mobilní inzerce spadá, znamená podíl 0,7 procenta.
-čtk-
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.