Autor textu Kateřina Straková
Penny Market uvádí nový koncept prodejen
Společnost Penny Market představila koncem srpna první prodejnu v novém konceptu, který má připomínat tržiště. Hlavním cílem je přiblížit se k místním zákazníkům a vytvořit příjemnější a přátelskou atmosféru. Důraz je přitom kladen především na české výrobky a produkty regionálních dodavatelů.
První takovou prodejnou je Penny Lehovec v Kolbenově ulici na Praze 9. Všech svých 360 prodejen chce modernizovat v horizontu dvou let, plánovaná investice se pohybuje na hranici 100 milionů eur.
Interiéru nové prodejny dominují dřevěné prvky a detaily. Novinkou jsou také zkratky mezi jednotlivými sekcemi a umístění sortimentu ve slepých uličkách, jež zákazníkovi mají umožnit snadnou a rychlou orientaci v nabídce zboží jedním pohledem. Dalšími prvky jsou například plochy určené dětem, které si přímo v prodejně mohou skočit panáka anebo se zabavit jednoduchými úkoly, zatímco jejich rodiče nakupují.
V souvislosti s novým konceptem mění Penny také svou korporátní identitu v podobě loga, POS materiálů a letáků. Jejich rozvržení je jednodušší a má zákazníkovi umožnit lepší orientaci v nabídce. „Prostřednictvím nového konceptu chceme povznést kulturu nakupování na příjemnou činnost v přátelském prostředí s lidmi, které znáte ze svého nejbližšího okolí a prodavači, na které se budete těšit,“ říká Zlata Ulrichová, vedoucí marketingu společnosti Penny Market.
Potravinové výrobky, které splňují kritéria Česká potravina, budou v nabídce označeny českou vlajkou. Svou značku Česká kvalita, která se opakovaně nezamlouvala Státní zemědělské a potravinářské inspekci, tak Penny přestává používat. K zakoupení rovněž bude i nestandardní ovoce a zeleniny, které je v síti prodejen Penny od 15. srpna za zvýhodněnou cenu.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.