Autor textu Martina Vojtěchovská
Pepsi opět použije v reklamě Michaela Jacksona
Americký výrobce limonád PepsiCo opět nasadí do reklamy svých nápojů
Michaela Jacksona, který Pepsi poprvé propagoval už v roce 1983.
Americký výrobce limonád PepsiCo opět nasadí do reklamy svých nápojů Michaela Jacksona, který Pepsi poprvé propagoval už v roce 1983. Oznámilo to vedení společnosti, která uzavřela dohodu s Jakcsonovými pozůstalými.
PepsiCo zahájí globální reklamní ofenzívu, která bude zahrnovat televizní spot, zvláštní sérii plechovek coly Pepsi s Jakcsonem a možnost si stáhnout remixy Jacksonových nejslavnějších písní. PepsiCo neoznámila podrobnosti dohody.
V příštích týdnech budou reklamy s Jacksonem uvedeny nejprve v USA a v Číně a postupně se rozšíří do dalších asi 20 zemí. I když Pepsi spoléhá na nostalgii po Jacksonovi, spojení Pepsi a zpěváka vyvolává i nepříjemné vzpomínky.
V roce 1984 při natáčení reklamy chytly Jacksonovi vlasy a utrpěl bolestivé popáleniny. Podle některých názorů tehdy vznikla Jacksonova závislost na lécích proti bolesti. Zpěvák zemřel v roce 2009.
Pepsi se snaží zlepšit postavení na trhu, jemuž dominuje její hlavní konkurent Coca-Cola Co. PepsiCo má vedle limonád v portfoliu i džusy Tropicana, brambůrky Frito-Lay nebo cereálie Quaker Oats, ale nejčastěji bývá posuzována podle výsledku svých limonád. V roce 2010 přišla v USA o druhé místo nejprodávanějších značek, kde jí vystřídala vystřídala Diet Coke, tedy light verze Coca-Coly. První je Coke, tedy "klasická" Coca-Cola.
Původní spot Pepsi Generation (1983)
-čtk-
Mohlo by vás zajímat
AI v marketingu pomáhá a otevírá poznání, lidský dohled je ale nutný
Největší přínos umělé inteligence nespočívá v nahrazení odborníků,
ale v tom, že dobrým marketérům, výzkumníkům nebo kreativcům umožňuje
pracovat rychleji, efektivněji a s větším množstvím informací než
kdykoli dříve. Sama technologie ale nevyřeší marketingové problémy.
Úsudek i finální odpovědnost zůstávají na lidech.
Sobota pro Zákony vlka, poté Ceny Thálie a fotbal
Sobotní večer po 20:00 vyšel nejlépe v divácké skupině starší 15 let
seriálu Zákony vlka. Následovaly Ceny Thálie a s menším odstupem přímý
přenos fotbalového zápasu české reprezentace ve Španělsku.
Primark spojuje kampaň k rakovině prsu se speciální kolekcí
Primark zahájil kampaň k měsíci povědomí o rakovině prsu, která
upozorňuje na význam vzájemné podpory žen během léčby i po ní.
Součástí iniciativy je finanční podpora pacientských organizací,
v Česku ve výši 150 tisíc korun, a také kolekce produktů určených
ženám po operaci prsu.