Red Bull uvedl nové příchutě netradičním samplingem
Energetický nápoj Red Bull na začátku roku v České republice rozšířil svou produktovou nabídku. Nová řada Red Bull Editions představuje tři příchutě: Red Edition s brusinkovou příchutí, Blue Edition s borůvkovou příchutí a Silver Edition s příchutí limetky.
Novinky z Red Bull Editions jsou od 1. února podpořeny nadlinkovou kampaní v outdooru, printu a na internetu. V televizi běží imageový spot na Red Bull.
U příležitosti uvedení novinky na trh probíhal celodenní sampling, při kterém byly po celé Praze lidem dodávány křídla. Sampling doprovázela hudební vystoupení, sportovní exhibice bikera Petra Krause, barevně provedený mapping a aktivity jako například air drop, kdy byly na frekventovaných místech rozmístěny bedny v barvách edic s padákem „spadlé z nebe“. Jak uvedl pro Mediaguru manažer komunikace společnosti Ivan Krákora, během jediného dne se touto akcí podařilo oslovit více než 14 000 konzumentů.
Na přípravě launchovací kampaň spolupracoval Red Bull s agenturami Initiative Media a Lewy Axel Bohm.
Red Bull Editions představují první produktovou inovaci po více než 25 letech historie této nápojové značky. Produktové novinky byly poprvé uvedeny v roce 2011 v Rakousku. V loňském roce byly dále představeny v Německu, Nizozemsku, Belgii, Švýcarsku, Francii, Španělsku, Portugalsku, Jihoafrické republice, Austrálii a na Novém Zélandu.
-kch-
