Americký prezident Barack Obama zaštítil přihlášku Chicaga na pořádání letních olympijských her v roce 2016.
Obama natočil pro komisi Mezinárodního olympijského výboru video, ve kterém popisuje Chicago jako nejameričtější z amerických měst. „Je to město, kde všechny rasy, víry a národnosti společně žijí a pracují. Naplňují tak americký sen, který je sem přivedl.“ Organizátoři her doufají, že charisma nového amerického presidenta zvýší šance na pořádání her. Zatím je Chicago až čtvrté za silnou trojicí Tokyo, Rio de Janeiro a Madrid.
Pořádání olympijských her je nákladnou záležitostí. Zároveň však vzniká řada příležitostí pro generování příjmů. Olympiáda je spojena s unikátním marketingovým konceptem, kdy je prezentace partnerů přesně vymezena olympijskou chartou. Reklamní aktivity spojené s pěti kruhy jsou kontrolované a omezené. Přesto, nebo právě proto, jsou nejvíce ceněným nástrojem sportovního marketingu. Na lokální úrovni se s olympijským konceptem často spojují společnosti s velkou tradicí značky či firmy pracující s motivem patriotismu. V tuzemském prostředí se jedná například o pivovar Pilsner Urquell nebo českou společnost Alpine Pro.
Concept One
Richard Adamec / Alexander Kliment
RSS
