Cross Effect

Celý název Media Channel Cross Effects.

Popisuje účinek kampaně realizované v jednom media typu na výsledky jiného media typu v kampani.

Například respondenti výzkumů zjišťujících účinnost rozhlasových kampaní často při dotazování zmiňují vizuální prvky známé z TV reklamy. TV reklama tedy pomáhá funkci rozhlasové reklamy a naopak rozhlas prodlužuje, rozšiřuje účinek TV kampaní.

Související pojmy:
Umbrella Brand
Umbrella Effect
Halo Effect