Plánování, ukazatele a vyhodnocování

Kinoreklama sama o sobě obvykle nestačí na splnění komunikačních cílů, bývá doplňkem reklamních aktivit v dalších médiích (či jimi doplněna). Plánování kinoreklamy tedy vychází z celkového strategického plánu, který určí roli pro kinoreklamu: např. zásah "light TV viewers" čili lidí z cílové skupiny, kteří nesledují TV tak často.

Na základě historické návštěvnosti jednotliví prodejci sestavují "balíčky." Balíčky jsou sady kinosálů, ve kterých reklama poběží. Dražší jsou multiplexy s prémiovými sály (např. ty, které obsahují 3D kino IMAX, sály se širokými sedadly pro dvojice Gold Class), cenově efektivní jsou klasická kina.

Podstata implementačního plánování kinoreklamy je tedy toto: Na základě požadavků na oslovení cílové skupiny tedy vybereme jeden nebo více nabízených balíčků kinosálů, případně doplníme off-screen aktivitami. Lze vybrat např. jen Prahu nebo výběr multiplexů + 50 největších klasických kinosálů atp.

V případě kinoreklamy jsou k dispozici data o návštěvnosti, vždy po kampani je možno obdržet přesný počet diváků, kteří on-screen reklamu měli možnost vidět (ačkoli je třeba počítat s pozdními příchody).

Petr Miláček

Strategy Director

PHD