Proč ANO/NE?

Proč ANO?

kinoreklama je určena spíše mladším cílovým skupinám do cca 35 let, ale jsou i výjimky (viz např. film Vratné lahve). Jedná se o věkové segmenty, které tolik nesledují televizi a další mainstreamová média. Kinoreklama tedy umožňuje zásah jinak těžko oslovitelných CS.
Do kina se chodí za zábavou, s příjemným doprovodem, ve volném čase a většinou uvolněné náladě. Zaplatíme za lístky a jsme již dopředu srozuměni s tím, že před filmem budou reklamy. Pak se pohodlně posadíme, zhasnou světla a objeví se obrovská reklama. Nic jiného v sále neruší naši pozornost. Výsledkem je, že 97% diváků si po filmu vybaví alespoň jednu reklamu, kterou viděli - pokud se jich někdo zeptá (výzkum společnosti ScreenVision).

Proč NE?

Kinoreklama je relativně nákladná a tím pádem nevhodná pro široký zásah populace. U cílové skupiny D15+ by byla kinoreklama v přepočtu na CPP cca 15x dražší. (1% CS D15+ = 85.000 lidí; CPP_kino = 85.000 x 4 Kč = 340.000 Kč. CPP_TV = 22.000 Kč).

Další bariérou mohou být produkční náklady pro převedení TV spotu z tv formátu na filmový pás (tam kde není používán digitální způsob).

Petr Miláček

Strategy Director

PHD