Úvod

Roční návštěvnost českých kin v letech 2007 a 2008 byla 12,8 a 12,9 miliónů lidí. V České republice je zhruba 880 kin, z nichž zhruba 650 má pravidelná promítání. Nicméně dvě třetiny diváků chodí na filmy do multikin. Dále tedy existuje šest provozovatelů multiplexů (4 hlavní), kteří spravují 24 multikin v největších českých městech. Největším provozovatelem multikin je Cinestar s devíti komplexy, následován Palace Cinemas s šesti, Cinema City s pěti a Village Cinemas se dvěma multikiny. Golden Apple a Intersonic mají po jednom. Reklamní čas v multikinech je prodáván třemi hlavními společnostmi (Palace Media, CineExpress a New Age Media). Jednosálová kina po celé ČR zastupuje společnost Mediatta. Návštěvnost kin je možno sledovat z dvou hlavních zdrojů (Unie Filmových Distributorů (diváci, tržby, žebříčky) a MML dat (obecně populace)).

Reklama se v kinech vyskytuje na plátnech v kinosálech (on-screen) a mimo plátno (off-screen). Cena on-screen reklamy je "balíčková." Znamená to, že zadavatel reklamy kupuje balíček multiplexů, ve kterých následně poběží jeho spot. Reklama se prodává na týdenní bázi a cena za oslovení jednoho diváka CPV se pohybuje okolo 3 až 5 Kč. Nevýhodou je, že vždy je nutné koupit celý balík kinosálů, bez možnosti ovlivnit konkrétní skladbu filmů promítaných po reklamách apod.

Novým trendem, který v ČR zastupují společnosti CineXpress a New Age Media je digitální reklama. Znamená to, že namísto filmového pásu se spoty dodávají k promítání v elektronické podobě a tak jsou digitálním projektorem i vysílány. Vysílání je řízeno počítačem a tak lze v tomto případě nasazovat reklamy cíleně v některé dny v týdnu nebo o víkendu, vybírat si konkrétní filmy nebo i pokaždé jiné pozice v reklamním bloku. Podle nasazení pak probíhají i platby.

kino

Další novinkou je postupné pronikání 3D projekce filmů, kromě již zavedeného IMAXu s ním v roce 2009 přichází i Palace Cinemas a Cinema City.
Dočkali jsme se i prvního uzavřeného multiplexu – v Praze na Novodvorské společnost Cinema City uzavřela multikino 3.12.2008.

Krom klasických spotů promítaných před filmem nabízí prostor kin další možnosti zviditelnění produktů. - plakáty na stěnách, podlahovou reklamu, stojany a nápisy, potisky (programových letáků, reklamy na lístcích, kornouty na pop-corn), video projekce ve foyer nebo sampling. Výhodou je příjemné prostředí mimo obchody, možnost přímého předvedení produktu a přímého oslovení cílové skupiny. V prostorech kin se kreativci z reklamních agentur mohou doslova vyřádit. Tím můžeme získávat pozornost cílové skupiny na každém kroku - a aktivity propojit s on-screen reklamou

Petr Miláček

Strategy Director

PHD