Plánování a ukazatele
Implementační plánování rozhlasu se podobá plánování ostatních media typů.
- Ze strategického plánování by mělo být předem jasné, jakou úlohu má rozhlasová reklama hrát, co jsou její cíle a jaké je postavení rozhlasu v media mixu.
- To již do značné míry předurčuje celkovou sílu nasazení, váhu kampaně.
- Podle vhodnosti jednotlivých stanic pro plánovanou cílovou skupinu se ve třetím kroku vybírá mix stanic, případně rozhlasových produktů (viz formáty).
- V dalším kroku se vybírají časová pásma vhodná ke komunikaci. Nejvyšší poslechovost je přirozeně v ranních hodinách, ale to neznamená, že odpoledne a večer rozhlas nikdo neposlouchá.
- Nakonec se rozhoduje o rozmístění spotů a rozhodnutí o jejich počtu. Empirická zkušenost radí nasazovat minimálně 3 spoty na stanici a den, optimálně 4-5 spotů, pro silné oslovení cílové skupiny i šest a více na den.
Vzhledem k velkému počtu rozhlasových stanic planneři používají optimalizační software (Medplan), který kvantitativně pomáhá vybírat stanice a časová pásma, která přinášejí skutečně efektivní zásah.
Nicméně i zde platí, že planner musí do plánu vnášet kvalitativní parametry a svojí expertní zkušenost, software není nikdy samospasitelný prostředek pro hromadnou výrobu mediaplánů.
Používané ukazatele: Efektivní Reach, Net Reach, GRP, OTH, CPT, Afinita, Daily Reach, Weekly Reach.
Pro podrobnější informace o rozhlasovém trhu doporučujeme weby www.mms.cz a www.rrm.cz.
Zajímavé články:
Nebyly nalezeny žádné dokumenty.
RSS
