---

Ve srovnání s TV je denní zásah rozhlasu nižší – okolo 64%, týdně je to 85% (dospělých 15+).
Nejvyšší poslechovost rozhlasu (prime time) je ráno a dopoledne.

Poslechovost rozhlasu je třeba posuzovat odlišně od TV. Svou oblíbenou rozhlasovou stanici totiž zpravidla neposloucháte každý den. Například denní zásah rádia Impuls je 12,3%, za týden je to už 25% dospělých 15+. Je tedy třeba brát v potaz vždy oba údaje: jak Weekly Reach tak i Daily Reach.

Na rozdíl od TV nejsou až tak důležité jednotlivé pořady (je jich málo, zřídka kdy vůbec existují) – rozhodující je formát a celková podoba, tonalita rozhlasové stanice.

Momentálně (2. pololetí 2008) je Impuls stanicí s nejvyšším zásahem (reach), následuje Frekvence 1, Evropa 2 a ČRo1 Radiožurnál, aktuální informace naleznete na www.apsv.cz (Asociace provozovatelů soukromého vysílání) a serveru www.radiotv.cz.

Za účelem prodeje reklamy se jednotlivé rozhlasové stanice nechávají zastupovat mediazastupitelstvími, sales-housy. Pro veřejnoprávní rozhlas je to společnost ARBOmedia, komerční stanice jsou zastupovány společnostmi MMS a RRM. Z hlediska poslechovosti mají následující podíly na trhu:
22,7% ARBOmedia
37,7% MMS
33,8% RRM
5,8% nezastupované stanice

Petr Miláček

Strategy director

PHD