mediální plánování > Jaké mohou být komunikační cíle?

Jaké mohou být komunikační cíle?

Komunikace vždy plní konkrétní potřebu zadavatele reklamy. Tato potřeba je svázána s marketingem a cílů může být nepřeberné množství. Obvykle se jedná o některý z následujících cílů:

/uvedení značky, výrobku nebo produktu na trh (launch campaign)

/znovuuvedení (relaunch)

/průběžná podpora prodejů (maintenance campaign)

/jednorázová komunikace – oznámení slev, promo akcí, výprodejů, ochutnávek, akčních modelů atd.

/krizová komunikace: představení známky původu, ochranné známky nebo prvky značky

/zaměření značky na jinou cílovou skupinu, tzv. „omlazení značky“

/posílení image značky – za image si spotřebitelé rádi připlatí

/navýšení povědomí o značce (znalost značky/produktu cílovou skupinou v %)

/vytvoření pozice Top Of Mind (značka, která se vám vybaví jako první, když se řekne „pivo“ nebo „žvýkačky“ je první na mysli neboli Top Of Mind. Tato pozice je velmi ceněna).

Otázky a odpovědi

Mediální plánování