mediální plánování > Co je brief a jak ho napsat?

Co je brief a jak ho napsat?

Brief je podrobné zadání komunikace, které by mělo jasně vymezit, co klient, zadavatel reklamy od komunikace očekává. Přesný popis cílové skupiny, komunikačních cílů, načasování, rozpočet. Vzhledem k počtu lidí, kteří se na plánování komunikace podílejí, je nezbytné, aby měl psanou formu.

Cíle mají být přesné: např. zadání změnit vnímání z tradiční české značky na moderní světovou značku. To umožňuje měřit výsledky komunikace pomocí výzkumů.

Každá informace požadovaná v briefu pomáhá mediální agentuře lépe plánovat a naplnit tak očekávání zadavatele reklamy. Bez popisu cílové skupiny mediální agentura neví na koho cílit. Bez znalosti souvislostí se může nezaviněně dopustit osudových omylů … a při plánování a nákupu mediálního prostoru jde o investice v řádu milionů korun.

Česká Asociace Komunikačních Agentur vydala podrobnou příručku, kde je doporučena forma i obsah briefu. Lze ji nalézt zde.

Otázky a odpovědi

Mediální plánování