Co všechno dělá mediální agentura, step-by-step

Analýzy:
- analýzy cílové skupiny
  - definice cílové skpiny (vždy mediální CS, někdy i komunikační)
  - mediální chování
  - vztah CS ke značce
  - demografie (věk, vzdělání, velikost místa bydliště, regiony
  - psychografie (loajalita, aktivita, usedlost, introverze...)
  - nákupní chování (frekvence nákupů, místo - malý obchod/supermarket... cestování k němu)
  - ad-hoc výzkumy cílové skupiny (focus groups, snapshots)
  - segmentace, ověřování, upřesňování či redefinice cílových skupin

- analýzy trhu a konkurence
  - objemy prodejů, trendy, podíly na trhu
  - sezónnost prodejů, peaks vs. low season
  - mediální investice (sezónnost, formáty, tonalita, obsah komunikace, mediální typy)
  - na přání zajistíme i monitoring kreativity (ukázky inzerce, ačkoliv je to spíše práce full-service, resp. kreativních agentur)
  - odhady budoucího vývoje trhu
  - SWOT, Boston matrix apod.

- strategické plánování
  - definice a kvantifikace cílů (Awareness, Top of Mind, preference, short-listing, trial...)
  - volba strategického přístupu (breakthrough, disrupt ...)
  - načasování
  - volba formátů (celostrany vs. podvaly)
  - volba komunikačních kanálů v rámci zvolené strategie
  - doporučení výše rozpočtu pro nákup médií, rozdělení rozpočtu mezi mediální typy
  - zhodnocení cross-efektů v případě plánování aktivit pro portfolio značek
  - odhad zásahu a efektu kampaně

- detailní (implementační) plánování v rámci jednotlivých mediálních typů (TV, tisk, internet, mobilní reklama atd.)
  - volba jednotlivých titulů, médií (Blesk, ČT, Evropa 2)
  - volba načasování
  - využití synergických efektů jednotlivých médií, kupláží (Power Kombi = Metro + MF DNES + LN)
  - tvorba detailních mediaplánů, spotlistů, seznamů ploch outdoorové reklamy, konceptů, zkrátka detailní plánování
  - nacenění (zjištění a ověření cen za účelem garance cen klientovi)

- realizace kampaní
  - objednávky, rezervace, hlídání pořadí rezervací, i rok dopředu
  - TV booking
  - management změn
  - koordinace práce s kreativní agenturou a klientem, hlídání dodávky inzertních podkladů
  - vyjednávání s médii, mediálními skupinami
  - fakturace, reklamace
  - reporting mediálních výkonů kampaně, post-buy reports

Další služby a client service
- zhodnocení last minute a ad-hoc nabídek od médií, doporučení
- pravidelné přehledy mediálního trhu a přehledy konkurenčních aktivit
- informování klientů, newsletters
- zprostředkování klientských výzkumů směrem k výzkumným agenturám
- školení brand managerů
- příprava prezentací pro top management klienta
- vyplňování tabulek za brand managery od klienta, kteří si z agentur dělají vyplňovače tabulek
- www.mediaguru.cz

Otázky a odpovědi

• Ptejte se!
• Otázka JO - Ideální reklamní rozpočet
• Otázka RS - Plánování tiskových titulů
• Otázka DM - S jakým předstihem se objednávají jednotlivé media typy?

Mediální plánování

• Co to je mediální plánování?
• Jak se plánují mediální kampaně?
• Jaké jsou typy nasazení?
• Jaké mohou být komunikační cíle?
• Kolikrát je dost?
• Životní cyklus značky a mediální plánování
• Co je mediální agentura?
• Jaký je rozdíl mezi mediální a reklamní agenturou?
• Co je cílová skupina a jak ji určit?
• Ekonometrické modelování a mediální plánování
• Co je brief a jak ho napsat?
• Co umí monitoring konkurence?
• Jak se liší Media Net od Client Cost?
• Co všechno dělá mediální agentura, step-by-step