Jak se liší Media Net od Client Cost?

Než se pustíme do dalšího vysvětlování, je potřeba předem říci, že existuje mnoho různých finančních modelů pro odměňování agentur a způsobů placení za mediální kampaně. Proto se může stát, že vaše dokumenty ponesou jiné názvy níže popsaných cen a hlavně různé procentní sazby.

Snahou tohoto dokumentu je vysvětlit mechanismus výpočtu cen za média a popsat termíny, se kterými se můžete setkat. (Všechny ceny zde popisované jsou ceny bez DPH).
Principem práce s cenami je postup, kdy se na ceníkové ceny uplatňují různé druhy slev a přirážek.

Začneme dvěma ceníkovými cenami.

GROSS GROSS COST
Toto je cena, kterou získáte tak, že ceníkovou cenu za jeden inzerát vynásobíte počtem inzerátů. V účetnictví je k ničemu, ale najdete ji ve všech přehledech a analýzách reklamních investic (monitoringy TNS MI). Důvodem je to, že nezávislá monitorovací společnost neaplikuje množstevní, objemové a opakovací slevy. Ne, při monitoringu se jen zaznamená formát inzerátu a jeho ceníková cena – výsledek je Gross Gross Cost.

K čemu je dobrá? V monitoringu jsou touto nepřesností postiženi všichni stejně a proto se na základě těchto cen dají velmi dobře analyzovat konkurenční aktivity a jsou dokonce konzistentní a smysluplné.

GROSS COST
Přesná ceníková cena.
Obvykle obsahuje zejména příplatky. Zahrnuje příplatek za barvy (např. cena za další jednu barvu navíc v černobílých novinách), příplatky za umístění inzerátu (třetí strana obálky v časopisu) atp.

MEDIA NET COST
Vznikne tak, že se na Gross Cost aplikují slevy. Opakovací slevy (někdy jsou už v ceníku), nadstandardní, věrnostní slevy, welcome slevy v prvních vydáních nových časopisů, speciální slevy za cross-mediální aktivity, last-minute slevy, slevy za celkový objem investovaný v aktuálním roce do konkrétních médií apod. Tyto slevy obvykle bývají na mediaplánech vyčísleny.

MEDIA NET NET COST
Vznikne tak, že se na Media Net Cost aplikuje agenturní sleva. Vznikla v historii, v devatenáctém století, kdy první reklamní agenti dostávali od médií slevu za to, že jim přinesli inzerci. Používá se i dnes, poskytují ji média agenturám, ve výši 15%. Tato sleva je mediální agenturou postoupena i zadavateli reklamy.

CLIENT COST
Vzniká tak, že se k Media Net (nebo Media Net Net) přičte agenturní odměna.

Ještě jednou pozor: práce s cenami je silně individuální a záleží na obchodních podmínkách mezi klientem a jeho obchodními partnery, jak budou upraveny konkrétní cenové podmínky.

Otázky a odpovědi

• Ptejte se!
• Otázka JO - Ideální reklamní rozpočet
• Otázka RS - Plánování tiskových titulů
• Otázka DM - S jakým předstihem se objednávají jednotlivé media typy?

Mediální plánování

• Co to je mediální plánování?
• Jak se plánují mediální kampaně?
• Jaké jsou typy nasazení?
• Jaké mohou být komunikační cíle?
• Kolikrát je dost?
• Životní cyklus značky a mediální plánování
• Co je mediální agentura?
• Jaký je rozdíl mezi mediální a reklamní agenturou?
• Co je cílová skupina a jak ji určit?
• Ekonometrické modelování a mediální plánování
• Co je brief a jak ho napsat?
• Co umí monitoring konkurence?
• Jak se liší Media Net od Client Cost?
• Co všechno dělá mediální agentura, step-by-step