Otázka DM - S jakým předstihem se objednávají jednotlivé media typy?

OTÁZKA
Dobrý den,
s jakým předstihem se objednávají jednotlivé media typy pro kampaň?
Děkuji za odpověď,
s pozdravem
D.M.

ODPOVĚĎ:

Dobrý den,

Mediaguru předpokládá, že se jedná o objednávání od zadavatele (nebo mediální agentury) směrem k médiu či media zastupitelství.

Obvykle probíhá objednávání (ve zkratce) následovně:

TV - objednává se měsíc před začátkem měsíce, ve kterém poběží kampaň. Takže například říjnové kampaně začnou TV buyeři v agentuře bookovat 1. září a hned následně (např. 3.9.) zarezervované kampaně odesílají zadavatelům k schválení a objednání. (To znamená, že zadání, brief agentura potřebuje několik dní dopředu, tedy třeba 24. srpna)

Tisk
Deníky - v případě nouze i týden, tři pracovní dny před uveřejněním (velké formáty, které není problém zařadit do vydání = celostrany)
Týdeníky se objednávají minimálně 14 dní dopředu.
Měsíčníky minimálně cca tři týdny před uveřejněním. v případě exkluzivních umístění (např. 4. strana obálky) i rok dopředu, v některých titulech bývá tento prostor hodně vyprodaný.
U tiskových kampaní obecně platí, že lépe se umisťují celostrany, s větším předstihem je třeba objednávat menší formáty (třetiny, čtvrtinky a menší). Důvod je ten, že redakce průběžně sestavují vydání a na poslední chvíli je pro ně obtížné změnit obsah stránky. Z toho vyplývá i to, že ten zadavatel, který přijde s objednávkou dříve, má kvalitnější umístění...

Outdoor - různě
Dlouhodobé pronájmy exkluzivních ploch jsou dojednávány i rok dopředu.
Je běžné, že City lighty CLV bývají vyprodané na půl roku dopředu.
Bigboardy a jiné velké osvětlené kvalitní plochy objednáváme dva tři měsíce dopředu.
Billboardy - těch je více a dají se objednávat cca měsíc dopřed, u nich se hodně často využívají last-minute nabídky - ty se objednávají třeba 14 dní před výlepem.

Rozhlas - plánování rozhlasu je poměrně rychlé a flexibilní a dá se zvládnout i s objednávkou s cca týdenním předstihem před začátkem kampaně. To se týká regionálních stanic, celoplošné stanice bývají v určitých pásmech vyprodané a tak je lepší objednávat s větším předstihem.

Internet - (pokud to není hompeage www.seznam.cz) cca týden před začátkem kampaně. Větší kampaně s větším předstihem.

Objednávání je poměrně individuální a liší se, např. podle velikosti rozpočtu a cílů kampaně. Pro kvalitní naplánování velké multimediální kampaně je vhodné agentuře kampaň zadat s více než měsíčním předstihem. V jednotlivých media typech se pak objednávají průběžně (viz výše).
A naopak, výprodejovou akci lze za použití deníků a rozhlasu naplánovat i objednat i za jeden týden (pokud jsou hotové kreativní materiály).

Pro hlubší otázky nás prosím kontaktujte mailem.

Za tým media guru
Petr Miláček
PHD, a.s.

mediální plánování > Otázka DM - S jakým předstihem se objednávají jednotlivé media typy?