Reporting

Mediální agentura reportuje klientům výsledky realizované kampaně. Reporting má tyto účely:

1) Dokladovat, že reklama opravdu proběhla.

K tomu slouží tzv. dokladové výtisky a kreativní monitoring proběhnuvších reklam.

2) Monitorovat, jak byla reklama v konkurenčním prostředí vidět.

K tomu slouží  tzv. Competitive Reports - tabulky, které obsahují přehled všech mediálních investic v dané produktové kategorii.

3) V ideálním případě pomocí výzkumů měříme reálný dopad kampaně: jak reklama zapůsobila na cílovou skupinu, jakou práci odvedla. Měří se např. povědomí o reklamě, povědomí o značce, preference, loajalita nebo další parametry.

To vše slouží k plánování další reklamní komunikace, mediální plánování je tedy vlastně nikdy nekončící proces, součást  dlouhodobého budování značky.