Benchmark

Srovnávací hodnota určité veličiny. Měrná značka, etalon, úhelný kámen, podle kterého budeme srovnávat.

Například:
Loňské dosažené prodeje pro nás mohou sloužit jako benchmark pro příští rok.
Pokud vstupujeme se značkou na nový trh a neznáme potřebný objem reklamních investic, investice konkurence nám poslouží jako benchmark.

Související článek:
Ideální reklamní rozpočet