Mediální slovník

Buzz marketing je marketing zaměřený na vyvolání rozruchu, bzukotu (buzzzu) okolo určité značky (produktu, společnosti, akce). Buzz marketing má za cíl poskytnou skvělé téma pro diskusi mezi lidmi (ústní – word of mouth marketing) a v médiích. Mezi součást buzz marketingu lze označit i virální marketing (šíření sdělení přeposíláním e-mailů). O buzz marketing se v poslední době snaží většina velkých světových zadavatelů reklamy (Nike, Unilever, a další). Pro případné zájemce je však třeba zmínit, že vytvořit koncept opravdové buzz kampaně (tedy té, co opravdu začne sama rozšiřovat chtěné sdělení) není nic jednoduchého. Je třeba mít v oboru zkušenosti a je třeba kampaň promyslet do největších detailů. Nedomyšlená buzz kampaň se totiž může snadno obrátit proti jejich tvůrcům.

V případě dalších dotazů na buzz kampaně či zájmu o vytvoření buzz konceptu můžete kontaktovat specialistu Jana Edlmana z mediální skupiny Omnicom Media Group.

Příklad velice úspěšné buzz marketingové kampaně: Nike

Kampaň měla takový úspěch, že všechna fotbalová diskusní fóra na světě byla zaplněná dohadami, zda se jedná či nejedná o podvod. Dosáhlo se i toho, že video bylo rozebíráno v prestižních fotbalových pořadech, kde se o „pravosti“ dohadovali i odborníci. Ke kampani se např. musel vyjádřit i Zinedine Zidane, který má smlouvu s konkurenčním Adidasem. A jen pro informaci: video je podvod…

Buzz marketing je někdy též interpretován jako získání kladných doporučení a referencí (na nějaký produkt) od samotných zákazníků.

Související pojmy:
Slovník internetové reklamy, Úvod do internetového trhu, Výkonnostní marketing, Search Engine Marketing