Takový přístup k plánování komunikačního mixu, kdy se nejprve stanoví cíle kampaně, strategie (jak cílů dosáhnout) a pak teprve se plánují kanály, kterými bude komerční sdělení šířeno.
Tento přístup odstraňuje nešvar, kdy se klientské zadání řešilo stylem: „Hurá, mám skvělý nápad, natočíme TV spot. “ Strategie se tedy při Channel Neutral Planningu určuje v závislosti na potřebách zadavatele reklamy, a ne na základě kreativních exekucí.
Copyright © 2012 PHD, a.s., všechna práva vyhrazena.