Mediální slovník

Co-creation

Zapojení spotřebitelů, potenciálních zákazníků do procesu tvorby produktu, reklam, komerční komunikace obecně.

Skvělým domácím příkladem je tvorba nového piva Pardál pivovarem Budějovický Budvar, kdy společnost úspěšně zapojila do procesu vaření nového piva i do tvorby jeho reklamy pivaře z jižních Čech.

Související pojmy:
Hawthornův efekt