Procento cílové skupiny, které četlo konkrétní tiskový titul. Také rating. Udává se v tisících nebo procentech cílové skupiny. Odpovídá na otázku, kolik lidí četlo konkrétní vydání např. deníku nebo týdeníku. Rozlišují se dva základní typy sledované čtenosti.
1. Čtenost na vydání: Dotazujeme se, zda cílová skupina četla aktuální vydání konkrétního tiskového titulu. Spravedlivější ukazatel, neboť např. u deníků neznevýhodňuje tituly, které nemají sobotní vydání.
2. Čtenost v delším období: Dotazujeme se, zda cílová skupina četla periodikum v delším časovém horizontu. Odpovídá 12násobku něžné periodicity titulu – např. u deníků znamená, zda dotyčný respondent četl alespoň jeden deník za období 12-14 dnů.
Čtenost se zjišťuje pomocí dotazování v rámci výzkumu Media projekt. Jde o jiné kritérium tištěných médií, než je prodaný náklad. Protože čtenost vyjadřuje, kolik lidí daný titul četlo (nikoli si koupilo), bývá počet čtenářů vždy vyšší, než je počet prodaných výtisků.
Například: Přinese-li otec domů noviny, jde o jeden prodaný výtisk, ale noviny si může přečíst více lidí v domácnosti, a proto může být čtenost rovna čtyřem.
Související pojmy:
Prodaný náklad, Rating, Reach, Media projekt, MML-TGI
Copyright © 2012 PHD, a.s., všechna práva vyhrazena.