Mediální slovník

Skupina lidí, která se zorganizuje na internetu, následně se setká na veřejném místě a vykoná něco neobvyklého, poté se opět rozptýlí.

Zpravidla se jedná o dost bizarní eventy, události, někdy o demonstraci, charitativní akci apod. Účastníci si vymění instrukce dopředu, přes e-maily nebo na Facebooku: kdy a kde se sejdou, jaké budou kostýmy, další výbava a jak se bude celá akce odehrávat.

Příklad: Mob Project – V létě 2003 se v New Yorku na Manhattanu sešlo kolem dvou set lidí před obchodním domem Macy’s, následně vyjeli po eskalátorech do jeho devátého patra, kde se nalézalo oddělení s koberci, a dožadovali se tam produktu „Love Rug.“ (Rug = kobereček, koberec).

Příklad reklamního využití: Italská charitativní organizace Cesviamo na Facebooku organizovala akci „Vejde se 100 studentů do velkého kondomu?“. Odehrálo se v Miláně na Univerzitě ILUM, sloužilo k propagaci kondomů.