Mediální slovník

V reklamě znamená: přenos účinku komunikace jedné značky na jinou značku nebo produkt. Parazitní jev.

Nastane, pokud spotřebitelé nedostatečně rozlišují mezi podobnými značkami nebo produkty.

Hypotetický příklad: pokud časopis National Geographic realizuje reklamní kampaň a velmi podobnému časopisu Lidé a země se v téže době zdvihnou prodeje, jedná se o haló efekt. Oba časopisy v myslích spotřebitelů mohou splývat, a proto podpora jednoho i druhého z nich ovlivní výsledky obou titulů.

Původně pojem z psychologie – tendence přenášet pozitivní nebo negativní dojmy vniklé pozorováním jednoho osobnostního rysu na všechny další osobnostní rysy.

Související pojmy:
Umbrella Brand, Umbrella Effect